En mars 2022, Brand South Africa a slectionné Bloom Consulting pour travailler sur le projet South Africa Nation Brand.
Le projet consistait à mesurer la réputation générale de l'Afrique du Sud et à fournir des conseils stratégiques sur la gestion de la marque nationale.
Tout d'abord, Brand South Africa souhaitait examiner les perceptions du pays parmi les citoyens du monde sur les principaux marchés internationaux. L'analyse reposait sur trois piliers : les perceptions des publics internationaux, l'attrait numrique et l'identité numérique de l'Afrique du Sud.
Les résultats de l'étude permettent à Brand South Africa d'avoir une vue d'ensemble détaillée des marchés clés qui offrent le bassin le plus lucratif d'investisseurs, de touristes, de travailleurs et d'étudiants potentiels, et renforcent la capacité de l'organisation à mettre en œuvre d'autres initiatives stratégiques.
Bloom Consulting a réalisé une étude couvrant 13 marchés, qui révle que l'Afrique du Sud est globalement perçue de manière positive, notamment en tant qu'endroit à visiter et où faire des affaires.
Sur la base des défis révélés par l'étude, Bloom Consulting a recommandé à Brand South Africa d'élaborer un modèle de gouvernance en collaboration avec d'autres parties prenantes des institutions d'investissement et de tourisme.
Dans le cadre du développement futur de la marque nationale de l'Afrique du Sud, il est important de se concentrer sur l'engagement actif des parties prenantes et sur le développement d'une idée centrale forte.
La présentation des résultats de la recherche a eu lieu à Johannesburg en juin 2022 et a rassemblé des acteurs du tourisme, de l'investissement et du monde universitaire.
