En mai 2013, sous la direction de l'équipe Trajectoire, nous avons développé une stratégie pour la marque de la ville de Mississauga (Ontario) et de son centre-ville.
La ville avait déjà la réputation d'tre un bon emplacement : elle accueillait les sièges sociaux de 50 des plus grandes entreprises nord-américaines et était une destination populaire pour les immigrants du sous-continent indien. C'est également là que se trouve l'aéroport international Lester Pearson de Toronto, première porte d'entrée vers l'est du Canada pour les touristes et les hommes d'affaires.
Cependant, il a été reconnu que Mississauga devait créer sa propre identité et sa propre marque pour son offre. Pour ce faire, un vaste programme de consultation a été mis en place avec les principales parties prenantes de la ville, les conseillers municipaux, les entreprises commerciales et les représentants des groupes civiques et communautaires.
Le programme de développement de la marque s'est appuyé sur des entretiens initiaux avec les parties prenantes et sur un programme d'ateliers visant à définir des options pour l'idée centrale et la manière dont elle pourrait être développée.
Il en a résulté une marque de ville verte et un lieu accueillant pour vivre, apprendre, travailler et implanter une entreprise. La marque a été dévoilée par le conseil municipal en mai 2014 et la ville bénéficie désormais d'une image et d'une identit encore plus fortes en tant que lieu accueillant et favorable aux personnes et aux entreprises.
* Projet mené par Placematters avant de s'associer à Bloom Consulting.
