En mai 2013, nous avons fait partie d'une équipe dirigée par Colliers International (Irlande), chargée de développer une stratégie de marque pour la région de la ville de Cork, dans le sud-ouest de l'Irlande. Il s'agissait de la première marque de ville créée en Irlande et l'une des premières en Europe.
Bien que la région ait réussi à attirer de nouvelles entreprises grâce au travail de l'agence nationale de développement industriel (IDA), elle a reconnu qu'elle ne disposait pas d'une stratégie de développement globale couvrant le tourisme, les talents humains et la régénération urbaine, ainsi que l'attraction d'investissements étrangers de développement (IED).
Au cours des deux années qui ont suivi, le consortium a élaboré une proposition de marque réaliste et complète, accompagnée d'un marketing collatéral, afin de retenir et d'attirer les investissements, les entreprises et les personnes de talent, comme convenu.
Le programme de développement de la marque a commenc par un audit du marketing et des messages actuels des autorits locales et des opérateurs du secteur privé dans la région. Il a été suivi d'un audit approfondi de l'offre et de l'expérience, qui a débouché sur l'laboration d'une proposition de marque. Celle-ci a été affine à la suite des résultats de l'étude de marché menée auprès des principaux acteurs locaux de la région.
Elle a ensuite été largement teste avec succès à l'aide d'un descripteur de marque sophistiqu conçu et développé par l'équipe d'experts.
* Le projet a été mené par Placematters avant de s'associer à Bloom Consultin.
