Pendant toute une décennie, Essential Costa Rica a excellé dans le développement d'une marque nationale qui représente plus que le simple tourisme. Grâce aux efforts déployés par la nation pour construire un pays pacifique tout en se concentrant sur l'innovation et le talent, le Costa Rica a pu développer ses ressources économiques sans entraver ses réserves naturelles. Par conséquent, le Costa Rica est devenu une nation leader dans l'encouragement de la durabilit et une référence parmi les marques nationales au niveau mondial. À l'approche de la célébration du dixième anniversaire de la marque, Essential Costa Rica a contacté Bloom Consulting pour déterminer la Vision 2035 de la marque nationale qui prendra en compte la nouvelle dynamique liée à la durabilité.
Dans le cadre de ce projet, Bloom Consulting a identifié les métatendances mondiales qui, à divers degrés, auraient un impact sur l'environnement socio-économique des pays. D'autre part, il était essentiel de comprendre le point de vue des acteurs locaux sur les forces et les faiblesses du Costa Rica en tant que pays et en tant que marque nationale. Pour ce faire, Bloom Consulting a mené des entretiens approfondis avec une série d'acteurs des secteurs public et privé, représentant l'économie, la culture, l'investissement, le tourisme, la santé, etc. En appliquant le modèle de taxonomie de la marque nationale, les parties prenantes ont été invitées à évaluer les performances du Costa Rica dans 13 domaines tels que la gouvernance et les politiques internes, les affaires étrangères, l'économie et les écosystèmes commerciaux, la société et les valeurs, le bien-être et les soins de santé, et bien d'autres encore. En outre, les personnes interrogées ont exprimé leur perception actuelle du développement du pays et des principaux domaines à améliorer.
En combinant les deux ensembles de données, les perceptions des parties prenantes et l'analyse des métatendances, Bloom Consulting a présenté à Essential Costa Rica des objectifs stratégiques pour la marque nationale Vision 2035.
