Suite au rétablissement de Covid-19, en 2022, Visit Jyvaskyla a contacté Bloom Consulting pour comprendre l'attrait touristique national et international de Jyvaskyla par rapport à d'autres villes finlandaises.
La recherche utilisant l'outil D2 - Digital Demand© a fourni des données de recherche en ligne liées au tourisme de la part de touristes mondiaux, reflétant la gravité de l'impact du Covid-19 sur les villes.
La recherche a indiqué que Jyvaskyla a dépassé les niveaux de demande d'avant la pandmie en 2021, en particulier au cours du troisième trimestre de l'année, en partie en raison du marché intérieur finlandais, responsable de la majeure partie de la demande de Jyvaskyla. Les recherches nationales ont explosé pour les différentes options d'hébergement, les restaurants et les attractions touristiques en général par rapport aux niveaux prépandémiques, tandis que les marchés internationaux ont reflété une diminution des recherches face à des réglementations plus strictes.
Il est important de souligner la pertinence du tourisme intrieur dans ces mesures, puisque 95 % des recherches pour Jyvaskyla provenaient du marché intérieur, ce qui indique un fort dsir de la part d'un plus grand nombre de citoyens de rester plus près de chez eux pendant leurs vacances. Seules deux villes concurrentes, en raison de leur proximité avec les frontières, ont enregistré une hausse plus importante du nombre de touristes internationaux.
Dans l'ensemble, nous constatons une croissance étonnante du marché intérieur par rapport aux niveaux d'avant la pandémie, qui continue de croître, bien que de manière plus régulière, en 2023. Le fait le plus marquant du rebond de la pandémie pour Jyvaskyla est sa croissance constante en basse saison, avec une plus grande popularité au printemps et à l'automne que ce qui a été mesuré dans le passé.
Bien que ses concurrents connaissent également un rebond de la pandémie, Jyvaskyla place la barre très haut tout en continuant à se développer régulièrement, notamment grâce son large éventail d'hébergements touristiques et de restaurants. Bloom Consulting se réjouit de travailler avec Visit Jyvaskyla pour renforcer l'attrait touristique et promouvoir les deux facettes du tourisme dans la région.