A lo largo de una década entera, Esencial Costa Rica ha destacado por desarrollar una Marca País que representara más que solo el turismo. Debido al esfuerzo del país en construir una nación pacífica y al mismo tiempo enfocarse en la innovación y el talento, Costa Rica ha logrado expandir sus recursos económicos sin perjudicar sus reservas naturales. Como consecuencia, Costa Rica se ha convertido en una nación líder, fomentando la sostenibilidad y convirtiéndose en una referencia entre las Marcas País a nivel global. A medida que se acercaba la celebración del décimo aniversario de la marca, Esencial Costa Rica contactó a Bloom Consulting para determinar la Visión 2035 para la Marca País, considerando las nuevas dinámicas relacionadas a la sostenibilidad.
Como parte del proyecto, Bloom Consulting identificó meta-tendencias globales que impactaran en diferentes grados el entorno socioeconómico de los países. Por otro lado, fue crucial comprender la perspectiva de entidades locales con respecto a las fortalezas y debilidades de Costa Rica como país y como Marca País. Para lograr esto, Bloom Consulting llevó a cabo entrevistas extensas con una serie de entidades, tanto del sector público como privado, representando la economía, la cultura, la inversión, el turismo, la salud y más. Aplicando el Modelo de Taxonomía de Marca País, se pidió a estas entidades que evaluaran el desempeño de Costa Rica en 13 áreas, por ejemplo: gobernanza y políticas internas, relaciones exteriores, economía y ecosistemas empresariales, sociedad y valores, bienestar y atención médica, entre otros. Además, los entrevistados expresaron su percepción actual con respecto al desarrollo del país y las áreas clave de mejora.
Combinando ambos conjuntos de datos, es decir, las percepciones de las entidades y el análisis de las meta-tendencias, Bloom Consulting le presentó a Esencial Costa Rica una serie de objetivos estratégicos para la Visión 2035 de la Marca País.
