VIBE Israel, una ONG sin ánimo de lucro compuesta por personas que comparten el objetivo común de desarrollar la Marca País Israelí y proyectar su imagen en todo el mundo, encargó a Bloom Consulting la investigación y el desarrollo de una estrategia para la Marca País Israelí. Lo que hizo que este proyecto fuera diferente fue precisamente el hecho de que Bloom Consulting no fue contactada por el gobierno israelí, sino por una entidad independiente.
A pesar de que es frecuente en las noticias internacionales, la mayoría de la gente no sabe mucho más sobre el País que lo que está en la prensa. El principal desafo de este proyecto era entonces pasar de las actuales asociaciones negativas del conflicto israelí-palestino, a una percepción general más positiva basada en la sociedad secular, multicultural, resistente y optimista de los soñadores y cineastas de Israel.
Así pues, la nueva Marca Pais de Israel tiene por objeto redefinir su marca y hacerla más atractiva para las generaciones más jóvenes (Gen Zers y Millennials), incluidos los jóvenes judíos nacidos y residentes en el extranjero, centrando el proyecto en los temas de la reputación, el talento y el turismo.
La investigación cuantitativa y cualitativa cubrió las tres áreas mencionadas (Reputación, Talento y Turismo), lo que significa que hubo una enorme cantidad de datos, permitiendo varias posibilidades de caminos para el desarrollo de la Marca País Israel. Este proyecto de Marca Pais se centra en la gente, los comportamientos, el estilo de vida y la cultura de Israel.
Para cambiar la actual percepción internacional de la nueva estrategia para Israel, Bloom Consulting ha desarrollado un plan integral de activación de la marca con más de veinte proyectos para involucrar a los stakeholders de Israel. Para gestionar, apoyar y asegurar la implementación de la estrategia, Bloom Consulting ha conceptualizado y desarrollado una estructura de gestión de marca ideal para este proyecto - incluyendo un equipo dedicado con responsabilidades individuales.
Este proyecto se completó en 2018 y se puso en marcha en 2019.
