En 2012, Failte Ireland (FI), la Autoridad de Desarrollo Turístico de la República, decidió explorar las posibilidades de crear una ruta de conducción del turismo a lo largo de los 3500 km de la costa atlántica occidental del País.
FI había reconocido que las rutas turísticas estaban ganando popularidad en todo el mundo y había visto la aparición de un nuevo tipo de visitante - los conductores turísticos - personas que no querían quedarse en un solo lugar y que deseaban explorar múltiples destinos y experiencias en un solo viaje.
A medida que el consorcio designado identificó los principales desafíos clave en la estrategia de Place Brand de turismo, tomamos la iniciativa de crear una propuesta de marca e identidad de marca para la ruta de conducción costera propuesta en la costa atlántica de Irlanda, desde Donegal en el noroeste hasta el oeste de Cork en el sur, una ruta de carreteras conectadas que totalizan 2500 km.
La propuesta de marca resultante para el 'Wild Atlantic Way' fue aceptada por Failte Ireland y se est aplicando ahora a lo largo de la ruta de 2.500 km, la ruta costera definida más larga del mundo, dirigida a esta nueva categoría de turistas, 'viajeros en busca de experiencia'.
Las investigaciones de FI han indicado que esta ruta de conducción de turismo de marca ha sido un factor importante para atraer un mayor número de turistas a la costa occidental y ha contribuido a impulsar una oferta mucho más amplia y de mejor calidad a lo largo de la costa para los visitantes que ahora se quedan más tiempo en la costa y exploran más de lo que ésta ofrece.
Se puede encontrar ms información sobre la oferta del Camino del Atlántico Salvaje en www.tourireland.com/wildatlanticway y se puede ver un vídeo sobre su oferta en YouTube.
* Proyecto dirigido por Placematters antes de unirse con Bloom Consulting
