En 2018, Austrade, la Comisión Para Comercio e Inversión Australiana, seleccionó a Bloom Consulting para desarrollar la estrategia y plan de implementación de Marca País de Australia. Bloom Consulting fue solicitada para desarrollar una representación unificada y consistente de las capacidades de Australia para mejorar su competividad a lo largo de diferentes sectores.
Bloom Consulting comenzó el proyecto estableciendo las percepciones internacionales en 10 mercados diferentes y dentro de cinco audiencias diferentes, incluyendo ejecutivos de negocios, turistas, estudiantes, talentos, y ciudadanos globales. La evaluación consecutiva del desempeño de la marca país de Australia demostró que Australia tiene buenas percepciones internacionales. El país terminó a la cabeza de sus competidores en todas las cinco áreas: Prominencia, Negocios, Trabajo y Vida, Estudios y Turismo. Sin embargo, las audiencias internacionales perciben a Australia mejor de lo que los australianos perciben su propio país.
Los desafíos principales fueron promover las percepciones domésticas y crear una estrategia que pudiera unir a todos los australianos bajo una misma marca. Luego de una profunda investigación, Bloom Consulting, identificó la Idea Central de Australia - “optimismo- que refleja lo que Australia representa.
Bloom Consulting visitó diferentes estados y territorios para interactuar y explicar a los stakeholders clave su investigación, Idea Central y como todos aquellos involucrados en desarrollar la Marca País de Australia lo pueden hacer, dentro de la marca.
Finalmente, el proyecto resultó en una aspiración nacional con el apoyo activo de una red nacional de constructores de la Marca Australia a lo largo de varios sectores e industrias, dentro y fuera de Australia, como gobiernos y ministerios a nivel nacional, local y territorial, diversas asociaciones, agencias culturales y juveniles y la comunidad.
Basados en esta experiencia el equipo de Marca País Australia y Bloom Consulting publicaron la guía 14 Steps to Nation Brand Building.
