En mayo de 2013, bajo el liderazgo del Equipo Trayectoria, wet desarrolló una estrategia para la Marca de la Ciudad de Mississauga (Ontario) y su área del centro.
La Ciudad ya tenía una reputación de buena ubicación: albergaba los cuarteles generales de 50 de las principales compañías norteamericanas y era un destino popular para los inmigrantes del subcontinente indio. Y es la ubicación del aeropuerto internacional Toronto Lester Pearson, la principal puerta de entrada al este de Canadá para los turistas y los negocios.
Sin embargo, se reconoció que Mississauga necesitaba crear su propia identidad y marca distintiva para su propia oferta.
Para ello, se llevó a cabo un amplio programa de consultas con los stakeholders de la Ciudad, los concejales, las empresas comerciales y los representantes de grupos cívicos y comunitarios.
El programa de desarrollo de la Marca Ciudad se basó en entrevistas iniciales con los stakeholders y en un programa de talleres para enmarcar las opciones de la Idea Central y la forma en que podría desarrollarse.
El resultado fue una Marca Ciudad verde y un lugar acogedor para vivir, aprender, trabajar y ubicar un negocio.
La marca fue presentada por el Ayuntamiento en mayo de 2014 y la Ciudad tiene ahora una imagen y una identidad aún más fuertes como lugar acogedor y de apoyo para las personas y las empresas.
* Proyecto dirigido por Placematters antes de unirse a Bloom Consulting
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