En mayo de 2013 formamos parte de un equipo dirigido por Colliers International (Irlanda), que se encargó de desarrollar una estrategia de Place Brand y marketing para la Región de Cork City, en el suroeste de Irlanda. Esta fue la primera Marca Ciudad creada en Irlanda y una de las primeras en Europa.
Aunque la Región había tenido bastante éxito en la atracción de importantes nuevas empresas gracias al trabajo de la Agencia Nacional de Desarrollo Industrial (ADI) del País, reconoció que carecía de una estrategia de desarrollo integral que abarcara el turismo, el talento humano y la regeneración urbana, así como la atracción de la Inversión Extranjera Directa (IED).
En los dos años siguientes, se creó una propuesta de marca realista y completa y un colateral de marketing por parte del consorcio, que se diseñó para retener y atraer inversiones, negocios y personas con talento según lo acordado.
El programa de desarrollo de la marca comenzó con una auditoría de la comercialización actual y los mensajes de las autoridades locales y los operadores del sector privado de la Región. A continuación se realizó una amplia auditoría de esa oferta y experiencia, que dio lugar a la elaboracin de una propuesta de marca esbozada. Se perfeccionó tras los resultados de los ensayos de mercado con los principales interesados locales de la Región.
A continuación, se prob en gran medida y con éxito con un sofisticado descriptor de marca diseñado y desarrollado por el equipo de expertos.
* Proyecto dirigido por Placematters antes de unirse a Bloom Consulting
