يغطي هذا الكتاب44 بلد ومنطقة ومدينة حاولت إدارة سمعتها بشكل استباقي، بالإضافة إلى أمثلة لأحداث وقعت بالصدفة. يقدّم المؤلف رؤى حول كيفية تمكّن أي مكان، بغض النظر عن حجمه أو موقعه الجغرافي، من بناء استراتيجيته الخاصة للعلامة التجارية، مما يثبت أن العلامة التجارية للدولة والمكان ليست نظرية ولا يوتوبيا، بل حقيقة واقعة. كما يستعرض الكتاب مفهوم الهوية الرقمية للأماكن وأهميتها القصوى في تشكيل هذه الممارسة حاليًا وفي المستقبل.