Place Branding
O Papel dos Eventos na Marca País e no Place Branding
Os eventos estão entre os instrumentos mais visíveis e incompreendidos do Place Branding (Gestão da Marca de Lugares). Têm o poder de dinamizar economias, reconfigurar as paisagens urbanas e mudar a forma como o mundo perceciona um destino. No entanto, também podem esgotar os orçamentos públicos, deixar como legado...
Place Branding
A defesa da criação de um Departamento de Marca-País
A responsabilidade pela governação da Marca País varia bastante de país para país. A campanha GREAT do Reino Unido, por exemplo, está sediada no Cabinet Office. O Instituto Sueco opera em nome do Parlamento e do Governo da Suécia. A Essential Costa Rica articula-se com a Promotora do Comércio...
Place Branding
Uma Perspetiva de Política Pública sobre Place Branding
Introdução
Para garantir uma implementação bemsucedida, o Place Branding deve ser reconhecido como um elemento central da política governamental, e não como um complemento opcional. Ao desenvolver políticas de desenvolvimento económico, é necessário integrar uma perspetiva estratégica de Place Branding com os objetivos de comércio externo, investimento, turismo e atração de talento. Para tal, os decisores políticos devem estabelecer...
Destaques
Como Garantir a Longevidade das Marcas Nacionais e das Cidades
A Marca de País e de Cidade é a gestão sistemática das perceções em relação a um país, região ou cidade, sendo que um dos aspetos fundamentais dessa gestão é a proatividade. Assim, envolve a definição proativa de ações, atividades e políticas alinhadas com uma Ideia Central, com o...
Nation Brand Builders
Este livro examina as iniciativas de 44 Países, Regiões e Cidades para gerir a sua reputação, além de exemplos de eventos que tendo acontecido por acaso, alteraram a reputação de lugares. O autor mostra que qualquer lugar, independentemente da sua dimensão, pode construir a sua marca, provando que Nation e Place Branding não são uma teoria, mas uma realidade. O conceito de Identidade Digital e sua importância na evolução da prática de Nation e Place Branding também são explorados nesta obra.
Identidade Digital
5 Dicas para Melhorar a Identidade Digital de uma Marca Cidade
Vivemos numa época em que o "mundo digital" é o mundo real.
Toda a informação disponível online sobre um país ou cidade influencia diretamente a perceção e estudos comprovam que esta perceção influencia diretamente a decisão das pessoas em mudar-se, investir ou visitar um país ou cidade.
Ao entrarmos numa nova...
Identidade Digital
Caso de estudo sueco: O que os dados de pesquisa revelam sobre o impacto da pandemia no turismo
Visit Sweden, a agência oficial de turismo do governo sueco, tem vindo a trabalhar com a Bloom Consulting e a sua empresa irmã, D2 Analytics, desde 2015, para compreender a ligação entre os dados de pesquisa e o turismo, e para ajudar a medir o impacto das estratégias de...
Destaques
Indicadores-chave de desempenho para Marcas Nação e Marcas Território
Este artigo baseia-se no trabalho “Key Performance Indicators”, de Gonzalo Vilar, que analisa de que forma os sistemas de medição podem trazer clareza e...
Destaques
Inteligência Artificial e o futuro do Place Branding
Este artigo baseia-se no artigo académico “Artificial Intelligence” de Filipe Roquette, que explora, de que forma a IA está a redefinir a gestão, promoção...
Destaques
O Impacto das Marcas Territoriais na Economia Local e Global
A Bloom Consulting tem o orgulho de apresentar o primeiro estudo de sempre sobre o impacto das Marcas Territoriais nas economias locais e globais.
Esta...
