Place Branding
O Papel dos Eventos na Marca País e no Place Branding
Os eventos estão entre os instrumentos mais visíveis e incompreendidos do Place Branding (Gestão da Marca de Lugares). Têm o poder de dinamizar economias, reconfigurar as paisagens urbanas e mudar a forma como o mundo perceciona um destino. No entanto, também podem esgotar os orçamentos públicos, deixar como legado...
Place Branding
A defesa da criação de um Departamento de Marca-País
A responsabilidade pela governação da Marca País varia bastante de país para país. A campanha GREAT do Reino Unido, por exemplo, está sediada no Cabinet Office. O Instituto Sueco opera em nome do Parlamento e do Governo da Suécia. A Essential Costa Rica articula-se com a Promotora do Comércio...
Place Branding
Uma Perspetiva de Política Pública sobre Place Branding
Introdução Para garantir uma implementação bemsucedida, o Place Branding deve ser reconhecido como um elemento central da política governamental, e não como um complemento opcional. Ao desenvolver políticas de desenvolvimento económico, é necessário integrar uma perspetiva estratégica de Place Branding com os objetivos de comércio externo, investimento, turismo e atração de talento. Para tal, os decisores políticos devem estabelecer...
Destaques
Como Garantir a Longevidade das Marcas Nacionais e das Cidades
A Marca de País e de Cidade é a gestão sistemática das perceções em relação a um país, região ou cidade, sendo que um dos aspetos fundamentais dessa gestão é a proatividade. Assim, envolve a definição proativa de ações, atividades e políticas alinhadas com uma Ideia Central, com o...
Nation Brand Builders
Este livro examina as iniciativas de 44 Países, Regiões e Cidades para gerir a sua reputação, além de exemplos de eventos que tendo acontecido por acaso, alteraram a reputação de lugares. O autor mostra que qualquer lugar, independentemente da sua dimensão, pode construir a sua marca, provando que Nation e Place Branding não são uma teoria, mas uma realidade. O conceito de Identidade Digital e sua importância na evolução da prática de Nation e Place Branding também são explorados nesta obra.
Identidade Digital
Nation Branding 2.0: Porque é que a Identidade Digital se está a tornar o ativo mais importante dos países
O Nation Branding 2.0 consiste na gestão da Identidade Digital e está a transformar a forma como os países constroem e gerem a sua reputação. Hoje, a imagem de um país já não é maioritariamente moldada por campanhas publicitárias, slogans turísticos ou comunicações governamentais. É antes formada online, em tempo real, através dos...
Identidade Digital
5 Dicas para Melhorar a Identidade Digital de uma Marca Cidade
Vivemos numa época em que o "mundo digital" é o mundo real. Toda a informação disponível online sobre um país ou cidade influencia diretamente a perceção e estudos comprovam que esta perceção influencia diretamente a decisão das pessoas em mudar-se, investir ou visitar um país ou cidade. Ao entrarmos numa nova...
Destaques
Elementos de Perceção: Desenvolvimento de modelos de taxonomia para Nation e City Branding
Este artigo é baseado no estudo “Elementos de Perceção” de José Filipe Torres, que explora os fatores fundamentais que estão a moldar a forma...
Destaques
Bloom Consulting continua a sua parceria oficial com o WEF Travel e Tourism Development Index
O setor das viagens e turismo (T&T) já recuperou da pandemia? De que forma as alterações climáticas estão a afetar os hábitos de viagem...
Destaques
O impacto económico da Marca Cidade na região Norte-Americana
A Bloom Consulting orgulha-se de partilhar o seu mais recente estudo, e o primeiro de sempre a quantificar o impacto económico da perceção das...
