Place Branding
Uma Perspetiva de Política Pública sobre Place Branding
Introdução
Para garantir uma implementação bemsucedida, o Place Branding deve ser reconhecido como um elemento central da política governamental, e não como um complemento opcional. Ao desenvolver políticas de desenvolvimento económico, é necessário integrar uma perspetiva estratégica de Place Branding com os objetivos de comércio externo, investimento, turismo e atração de talento. Para tal, os decisores políticos devem estabelecer...
Destaques
Como Garantir a Longevidade das Marcas Nacionais e das Cidades
A Marca de País e de Cidade é a gestão sistemática das perceções em relação a um país, região ou cidade, sendo que um dos aspetos fundamentais dessa gestão é a proatividade. Assim, envolve a definição proativa de ações, atividades e políticas alinhadas com uma Ideia Central, com o...
Place Branding
Da visão aos indicadores: um caminho orientado por dados, para o Place Branding estratégico.
Os países procuram regularmente reposicionar-se no cenário global, melhorar perceções ou atrair públicos específicos - sejam turistas, investidores, estudantes ou talento. Mas como saber se esses esforços estão a resultar? Que comprovativos orientam a estratégia contínua, justificam o investimento ou alinham os diversos atores locais?
A resposta está nos dados...
Place Branding
Porque é que a Gestão Estratégica (Governance) é essencial no Nation and City Branding?
A credibilidade e a longevidade de uma Marca País ou de uma Marca Cidade, dependem de muito mais do que do seu resultado criativo: nascem de uma abordagem sistémica que articula esforços coordenados entre entidades públicas e privadas. O branding não pertence a uma única instituição. É moldado e...
Nation Brand Builders
Este livro examina as iniciativas de 44 Países, Regiões e Cidades para gerir a sua reputação, além de exemplos de eventos que tendo acontecido por acaso, alteraram a reputação de lugares. O autor mostra que qualquer lugar, independentemente da sua dimensão, pode construir a sua marca, provando que Nation e Place Branding não são uma teoria, mas uma realidade. O conceito de Identidade Digital e sua importância na evolução da prática de Nation e Place Branding também são explorados nesta obra.
Identidade Digital
5 Dicas para Melhorar a Identidade Digital de uma Marca Cidade
Vivemos numa época em que o "mundo digital" é o mundo real.
Toda a informação disponível online sobre um país ou cidade influencia diretamente a perceção e estudos comprovam que esta perceção influencia diretamente a decisão das pessoas em mudar-se, investir ou visitar um país ou cidade.
Ao entrarmos numa nova...
Identidade Digital
Caso de estudo sueco: O que os dados de pesquisa revelam sobre o impacto da pandemia no turismo
Visit Sweden, a agência oficial de turismo do governo sueco, tem vindo a trabalhar com a Bloom Consulting e a sua empresa irmã, D2 Analytics, desde 2015, para compreender a ligação entre os dados de pesquisa e o turismo, e para ajudar a medir o impacto das estratégias de...
Destaques
Indicadores-chave de desempenho para Marcas Nação e Marcas Território
Este artigo baseia-se no trabalho “Key Performance Indicators”, de Gonzalo Vilar, que analisa de que forma os sistemas de medição podem trazer clareza e...
Destaques
Inteligência Artificial e o futuro do Place Branding
Este artigo baseia-se no artigo académico “Artificial Intelligence” de Filipe Roquette, que explora, de que forma a IA está a redefinir a gestão, promoção...
Destaques
O Impacto das Marcas Territoriais na Economia Local e Global
A Bloom Consulting tem o orgulho de apresentar o primeiro estudo de sempre sobre o impacto das Marcas Territoriais nas economias locais e globais.
Esta...
