A Bloom Consulting orgulha-se de apresentar um estudo global que tem como objetivo desenvolver uma estrutura comum para medir o impacto de uma Marca Territorial na economia de um lugar. Para levar a cabo a investigação, a Bloom Consulting trabalhou com:
- Welphi, uma empresa de investigação especializada no método Delphi, que prestou apoio técnico.
- City Nation Place como parceiro no recrutamento de peritos para o grupo de amostragem.
- Um Conselho Consultivo Académico composto por José Fernández-Cavia (Universitat Pompeu Fabra), Sara Vinyals-Mirabent (Universitat Autònoma de Barcelona) e Valeriano Piñeiro-Naval (Universidad de Salamanca) para a supervisão científica.
- Os conhecimentos de 47 gestores de marcas de 23 países, quatro regiões e 20 cidades.
O Nation Branding é a gestão sistemática e coerente das perceções sobre um país, nação ou cidade, inerente aos domínios político e social. Por outras palavras, o Nation Branding e o City Branding não visam apenas objetivos económicos, mas oferecem também instrumentos de governação para o desenvolvimento de territórios através de políticas sociais, culturais e ambientais.
Desafio
Embora o branding enquanto instrumento se tenha tornado quase obrigatório nas agendas de desenvolvimento e governação dos territórios, os debates conceptuais sobre o Nation Branding continuam a proliferar entre os académicos e os profissionais de Place Branding. Embora não haja consenso sobre a definição de Marca País e a medição do seu impacto, o facto é que vivemos num mundo em que os países são instados a encontrar novas formas de se destacarem e de se distinguirem na corrida global ao talento, ao investimento e à atração turística. Esta nova realidade exige, inegavelmente, uma ferramenta de medição abrangente para ajudar a construir marcas locais resilientes e orientar políticas e ações.
Assim, este estudo tem como objetivo contribuir para o diálogo entre a teoria e a prática do Nation e Place Branding, oferecendo uma ferramenta para medir os esforços de Nation e Place Branding orientados por uma abordagem interdisciplinar. O desafio consistiu em desconstruir a abordagem binária bom/mau da forma como as nações são percecionadas, definir quais os elementos que constroem essas perceções e como podem ser geridos de forma a facilitar a exportação, o turismo e a atração de talentos e investimentos.
Este estudo será útil para gestores de países, regiões e cidades, governantes e profissionais de marcas territoriais, contribuindo também para os debates teóricos com a sua metodologia distintiva baseada na colaboração entre académicos, consultores e profissionais de Nation e Place Branding.
Objetivos do estudo
O estudo tem três objetivos:
- Definir o que constitui uma perceção.
- Compreender até que ponto as perceções positivas de um local têm impacto no seu desempenho económico ou social.
- Descobrir potenciais correlações entre os esforços proactivos na gestão da marca de uma nação ou lugar e o desempenho económico da nação ou lugar.
O primeiro relatório aborda o primeiro objetivo – definir uma taxonomia das perceções.
13 Nuvens que constituem a perceção de um lugar
O primeiro objetivo do estudo “Nation Branding impact on place economies and societies” – definir o que constitui a perceção sobre os países e as cidades – permitiu estabelecer um quadro para investigação futura. Outros relatórios abordarão os outros objetivos – medir o peso de cada Nuvem e a forma como as perceções positivas sobre um local afetam o seu desempenho económico ou social. As Nuvens, avaliadas através de uma escala de cinco níveis, servem de guia para definir posteriormente as políticas necessárias para melhorar a perceção geral de um país, região ou cidade.
No relatório técnico I, ficará a saber o que constitui a perceção que as pessoas têm dos países e das cidades globais. Descarregue o relatório completo aqui: Nation and Place Branding Impact on Place Economies: What constitutes perceptions about Countries and Global Cities?
