Os 14 Passos para o Nation Branding estão a trazer valor ao meio académico, partilhando os conhecimentos dos profissionais com aqueles interessados em aprender os fundamentos do Place Branding. Este guia foi disponibilizado gratuitamente para ajudar na dispersão da orientação prática na construção e gestão de uma Marca Territorial

Como a Dra. Giannina Warren da Universidade de Middlesex de Londres está a utilizar os 14 Passos para o Nation Branding

A Dra. Giannina Warren, Líder de Programa, Bacharelato Publicidade, Relações-Públicas e Branding na Universidade de Middlesex, Londres, trouxe os 14 Passos para o Nation Branding para a sua sala de aula. Eis como o fez, de que forma se revelou útil, e como pretende que os seus alunos alcancem uma aprendizagem superior da estratégia de Nation e Place Branding.

Quais foram os seus pensamentos e reações iniciais aos 14 Passos para o Nation Branding?

O nosso curso centra-se numa série de indústrias e os nossos alunos obtêm uma grande visão geral da marca em muitos contextos, mas não têm muito acesso à forma como isso funciona em termos de lugar. Ao criar um módulo de Place Branding e Diplomacia Internacional do 3º ano, quis dar-lhes uma introdução não só às teorias e estruturas de como funciona o place branding, mas também às aptidões práticas sobre como o fazer realmente.

Este guia encaixa muito bem no nosso 2º semestre onde estou a transformar os meus alunos numa abordagem mais prática de place branding. O que eu realmente gostei imediatamente foi o quão simples e acessível era. Apresentava em pormenor muito claro, um guia linear e abrangente sobre os passos a dar. O quadro é muito semelhante aos de outras estratégias de marca cobertas ao longo do programa, mas tem uma visão muito mais holística e centrada nos stakeholders. Este é todo o objetivo do que estou a tentar fazer com que os estudantes compreendam sobre o posicionamento da marca – que funciona em 3D e que precisam de pensar numa integração mais profunda de 360 graus de princípios de marca, design e experiência.

Por isso, adoro o facto de ter levado os princípios básicos que eles já conhecem e amam de outras indústrias que estão a estudar, mas que o aplicaram num contexto completamente novo.

14 passos para o Nation Branding

Como pretende utilizar o guia como instrumento educativo na sala de aula?

No nosso 2º semestre, espera-se que os alunos criem uma estratégia de marca territorial juntamente com um campo de trabalho, como se fossem um consultor de Place Branding. Este documento será uma espécie de guia para eles em termos de os ajudar através dos próprios passos que precisariam de dar, incluindo, por exemplo, fazer uma auditoria do local, compreender o ambiente, identificar públicos-alvo e mensagens.

Gosto especificamente do facto de salientar a necessidade de uma Central Idea porque é o conceito que conduzirá todas as suas decisões de execução na implementação da sua estratégia e passa por todas as etapas que precisam de executar, bem como avaliar o sucesso do seu trabalho.

Todas estas etapas são o que espero que os alunos sejam capazes de fazer até ao final deste curso. Tudo é exposto de forma muito fácil e acessível por este guia.

O que espera que os alunos recebam dos 14 Passos para o Nation Branding?

Espero que eles sejam capazes de compreender primeiro que qualquer tipo de estratégia de marca, seja para um produto ou local, tem de seguir uma fórmula básica. Seguindo essa fórmula, podem assegurar-se de que não só estão a ser cobertos todos os aspetos de que necessitam, como também estão a ser consideradas todas as pessoas envolvidas. O que eu gosto especialmente é deste conceito de envolvimento dos stakeholders e de trabalhar em colaboração e parceria com organizações e com outras pessoas.

Assim, ver como as fórmulas que já entendem em branding de produtos funcionam nos territórios dá-lhes uma visão muito mais global de como as indústrias, sectores e organizações trabalham em conjunto num contexto mais público e penso que isso é realmente importante e valioso à medida que embarcam nas suas carreiras.

Na sua opinião, o guia 14 Passos contribui para uma compreensão mais fácil de um empreendimento de outra forma complexo?

Sim, sem dúvida. Com demasiada frequência tem sido muito difícil encontrar literatura acessível para os meus alunos. Eles estão muitas vezes presos ao tempo e energia no seu último ano e não têm necessariamente a largura de banda para pesados tomos académicos.

Ao dar aos estudantes este guia no seu último ano da universidade, sendo um guia claro, limpo e prático, eles podem de facto agarrar-se a ele e usá-lo imediatamente, não só para a sua avaliação, mas também para a sua compreensão da distinção entre marketing territorial e Place Branding. Permite-lhes aplicar os princípios táticos de marketing que aprenderam no esforço muito mais amplo, mais holístico e estratégico de branding, o que ajuda a expandir a sua consciência numa fase chave das suas carreiras. E o facto de estar disponível gratuitamente em PDF torna realmente fácil levar com eles e manter no seu arsenal à medida que se formam e continuam a utilizar os 14 Passos para o Nation Branding, avançando.