Los 14 pasos para la Marca País están aportando valor a la academia al compartir las ideas de los profesionales con aquellos interesados en aprender los fundamentos de Place Branding. Esta guía se ha puesto a disposición gratuitamente para ayudar en la dispersión de la orientación práctica para construir y administrar una marca nación.
Cómo la Dra. Giannina Warren de la Universidad de Middlesex de Londres está utilizando los 14 pasos para la marca nación
Giannina Warren, líder del programa, BA Advertising, PR and Branding en la Universidad de Middlesex en Londres, ha traído los 14 pasos a la Marca País a su aula. Así es como lo ha hecho, de qué manera ha demostrado ser útil y cómo pretende que sus estudiantes logren un aprendizaje superior de la estrategia de Marca País y Lugar.
¿Cuáles fueron sus pensamientos y reacciones iniciales a los 14 pasos para la Marca País?
Nuestra licenciatura se centra en una variedad de industrias y nuestros estudiantes obtienen una excelente visión general de la marca en muchos contextos, pero no tienen mucho acceso a cómo funciona en términos de lugar. Al crear un módulo de 3er año de Place Branding y Diplomacia Internacional, quería darles una introducción no solo a las teorías y estructuras de cómo opera la marca de lugar, sino también a las habilidades prácticas sobre cómo hacer realmente la marca lugar.
Esta guía encaja bastante bien en nuestro 2º semestre, donde estoy convirtiendo a mis estudiantes en un enfoque más práctico para colocar la marca. Lo que realmente me gustó de inmediato fue lo simple y accesible que era. Presentó con detalles muy claros, una guía lineal y completa de los pasos que deben tomarse. El marco es muy similar a los de otras estrategias de marca cubiertas a lo largo del programa, pero tiene una visión mucho más holística y centrada en los stakeholders. Este es el punto central de lo que estoy tratando de hacer que los estudiantes entiendan sobre la Marca Lugar: que opera en 3D y que necesitan pensar en una integración más profunda de 360 grados de los principios de marca, el diseño y la experiencia.
Por lo tanto, me encanta el hecho de que tomó los principios básicos que ya conocen y aman de otras industrias que están estudiando, pero los aplicó en un contexto completamente nuevo.
¿Cómo piensa utilizar la guía como herramienta educativa en el aula?
En nuestro 2º trimestre, se espera que los estudiantes creen una estrategia de Marca Lugar junto con un pitch para el trabajo como si fueran un consultor de marca de lugar. Esta guía será una especie de guía para ellos en términos de guiarlos a través de los pasos que tendrían que hacer, incluyendo, por ejemplo, hacer una auditoría del lugar, comprender el entorno, identificar audiencias objetivo y mensajes.
Me gusta específicamente el hecho de que resalta la necesidad de una Idea Central porque es el concepto que impulsará todas sus decisiones de ejecución en la implementación de su estrategia y pasa por todos los pasos que necesitan ejecutar, así como evaluar el éxito de sus trabajos.
Todos estos pasos son lo que espero que los estudiantes puedan hacer al final de este curso. Todo está diseñado de manera muy fácil y accesible por esta guía.
¿Qué esperas que los estudiantes obtengan de los 14 Pasos Para la Marca País?
Espero que primero puedan entender que cualquier tipo de estrategia de marca, ya sea para un producto o lugar, debe seguir una fórmula básica. Al seguir esa fórmula, puede asegurarse de que no solo está cubriendo todos los aspectos que necesita, sino que está considerando a todas las personas involucradas. Lo que me gusta especialmente es este concepto de participación de las partes interesadas y trabajar en colaboración y asociación con organizaciones y con otras personas.
Entonces, ver cómo las fórmulas que ya entienden en la marca de producto operan en la marca de lugar les da una visión mucho más global de cómo las industrias, los sectores y las organizaciones trabajan juntos en un contexto más público y creo que eso es realmente importante y valioso a medida que se embarcan en sus carreras.
En su opinión, ¿la guía de los 14 Pasos contribuye a una comprensión más fácil de una empresa compleja?
Sí, definitivamente. Con demasiada frecuencia ha sido muy difícil encontrar literatura accesible para que mis estudiantes la lean. A menudo tienen poco tiempo y energía en su último año y no necesariamente tienen el ancho de banda para tomos académicos pesados.
Al dar a los estudiantes esta guía en su último trimestre de su último año de universidad, siendo una guía clara, limpia y práctica, pueden hundir sus dientes en ella y usarla de inmediato, no solo para su evaluación sino también para su comprensión de la distinción entre marketing nacional y Marca País. Les permite aplicar los principios de marketing táctico que han aprendido en el esfuerzo mucho más amplio, holístico y estratégico de la marca, lo que ayuda a expandir su conciencia en una etapa clave de sus carreras. Y el hecho de que estuviera disponible de forma gratuita como PDF hace que sea realmente fácil llevarlo con ellos y mantenerlo en su arsenal a medida que se gradúan y continúan utilizando los 14 pasos para la Marca País en el futuro.
