Los estudiantes de la licenciatura de Advertising PR and Branding en la Universidad de Middlesex se beneficiaron recientemente de una conferencia invitada de Malcolm Allan, presidente de Bloom Consulting, quien realizó un apasionado llamado a los jóvenes profesionales para poner la sostenibilidad y las estrategias de mitigación del cambio climático en el centro de sus futuras estrategias de Place Branding. Como parte de un módulo de tercer año de Place Branding y Diplomacia Internacional impartido por la Dra. Giannina Warren, los estudiantes aprenden cómo investigar, conceptualizar y desarrollar una estrategia de Place Brand. Se espera que trabajen dentro de las estructuras geopolíticas existentes y tengan en cuenta los desafíos del mundo real que enfrentan las marcas al desarrollar su estrategia final de Place Brand para obtener crédito en el curso.
Un elemento central de los desafíos que enfrentan las marcas de lugares a nivel mundial es la emergencia climática, junto con la negación del cambio climático que todavía existe en muchas partes del mundo. Según Allan, esto tiene un efecto compuesto en las marcas de lugar: no integrar adecuadamente las estrategias de sostenibilidad y mitigación del clima en una estrategia de Marca Lugar tendrá consecuencias negativas a largo plazo en la percepción del lugar, la reputación del lugar y puede dañar las perspectivas de inversión, retención y atracción de personas, empresas y turistas a menos que se tomen medidas profundas y duraderas para disminuir el peligro claro y presente que representa el cambio climático.
La conferencia invitada expuso claramente con gran detalle tanto las amenazas como las oportunidades que enfrentan los futuros Place Branders. Allan dejó claro que los Place Branders deben tomar la iniciativa para garantizar que los lugares tomen en serio estas amenazas, y ofreció una orientación clara a los estudiantes, junto con estudios de casos inspiradores, para que puedan considerar formas creativas, innovadoras y más sostenibles de repensar el turismo y el desarrollo económico en sus esfuerzos promocionales.
Los estudiantes quedaron impresionados tanto por la pasión como por la amplitud del conocimiento que Allan demostró en la presentación, citando especialmente las sugerencias para considerar las asociaciones públicas / privadas, la colaboración comunitaria y las iniciativas como las innovaciones de transporte y el ecoturismo como inspiración para pensar de manera diferente sobre sus propias campañas estratégicas de Place Branding, así como guiar su pensamiento sobre la centralidad de la sostenibilidad en sus propias aspiraciones profesionales en el futuro.
Sunny Thakur, un estudiante internacional de la India, compartió esto después: «La catástrofe climática está a la vanguardia de todas las corporaciones y organizaciones políticas. Malcom destacó para nosotros que las naciones, las marcas y otras organizaciones pueden planificar algunas actividades de RSE, pero el tema requiere atención y estrategia especiales. Los profesionales del marketing, las comunicaciones y el Place Branding desempeñan un papel crucial en la configuración de la cultura de incorporar la sostenibilidad en el turismo y el Place Branding. Las ideas de Malcolm sobre la necesidad de nuevos departamentos dentro de cada organización centrados en la sostenibilidad fueron muy útiles. Además, estos departamentos deben colaborar y trabajar en línea con una sola estrategia. Su visión y conocimiento me han ayudado a dar forma a mi proyecto de Place Branding y estoy muy agradecido por el tiempo y la energía que nos dio».
Inspirar a la próxima generación de marcas de lugar para poner la sostenibilidad en el corazón de su profesión es un proyecto apasionante tanto de Bloom Consulting como de la Universidad de Middlesex, y Giannina y Malcolm se enorgullecen de estar a la vanguardia de estas discusiones con los estudiantes, colaborando para informar e inspirar a aquellos profesionales que pueden aprovechar estos conocimientos en sus futuras carreras. tener un impacto positivo en la reputación, la oferta y la historia de la marca de los lugares que algún día podrían representar.
Vea la conferencia completa aquí en el canal de YouTube de Bloom Consulting
