Les étudiants en licence de publicité, de relations publiques et de stratégie de marque de l’université de Middlesex ont récemment bénéficié d’une conférence donnée par Malcolm Allan, président de Bloom Consulting, qui a lancé un appel passionné aux jeunes professionnels pour qu’ils placent les stratégies de durabilité et d’atténuation du changement climatique au cœur de leurs futures stratégies de stratégie de marque. Dans le cadre d’un module de troisième année sur l’image de marque et la diplomatie internationale enseigné par la Dr Giannina Warren, les étudiants apprennent à rechercher, à conceptualiser et à développer un projet de recherche de stratégie de marque territoriale. Ils doivent travailler dans le cadre des structures géopolitiques existantes et prendre en considération les défis du monde réel auxquels les marques locales sont confrontées lorsqu’ils élaborent leur stratégie finale de marque locale pour obtenir des crédits dans le cadre du cours.

L’urgence climatique est au cœur des défis auxquels sont confrontées les marques de lieux à l’échelle mondiale, à laquelle s’ajoute le déni du changement climatique qui persiste dans de nombreuses régions du monde. Selon M. Allan, cette situation a un effet aggravé sur les marques des lieux : le fait de ne pas intégrer correctement les stratégies de durabilité et d’atténuation du changement climatique dans une stratégie de marque des lieux aura des conséquences négatives à long terme sur la perception et la réputation des lieux, et peut nuire aux perspectives d’investissement, de rétention et d’attraction des personnes, des entreprises et des touristes, à moins que des mesures profondes et durables ne soient prises pour atténuer le danger clair et présent que représente le changement climatique.

La conférence de l’invité a clairement exposé, dans les moindres détails, les menaces et les opportunités auxquelles seront confrontés les futurs responsables de la promotion de l’image de marque d’un lieu. Allan a clairement indiqué que les responsables de l’image de marque d’un lieu doivent prendre l’initiative de veiller à ce que les lieux prennent ces menaces au sérieux, et il a donné des conseils clairs aux étudiants, accompagnés d’études de cas inspirantes, pour qu’ils puissent envisager des moyens créatifs, innovants et plus durables de repenser le tourisme et le développement économique dans le cadre de leurs efforts de promotion.

Les étudiants ont été impressionnés par la passion et l’étendue des connaissances dont Allan a fait preuve au cours de la présentation, citant en particulier les suggestions d’envisager des partenariats public/privé, la collaboration communautaire et des initiatives telles que les innovations en matière de transport et l’écotourisme, qui les ont inspirés à penser différemment leurs propres campagnes stratégiques de « Place Branding », ainsi qu’à orienter leur réflexion sur la place centrale de la durabilité dans leurs propres aspirations professionnelles à venir.

Sunny Thakur, une étudiante internationale originaire d’Inde, a fait part de ce qui suit : La catastrophe climatique est au cœur des préoccupations de toutes les entreprises et organisations politiques. Malcom nous a montré que les nations, les marques et les autres organisations peuvent planifier des activités de RSE, mais que la question nécessite une attention et une stratégie particulières. Les professionnels du marketing, de la communication et de l’image de marque ont un rôle crucial à jouer dans l’élaboration d’une culture de l’intégration de la durabilité dans le tourisme et l’image de marque. Les idées de Malcolm sur la nécessité de créer de nouveaux départements au sein de chaque organisation pour se concentrer sur la durabilité ont été très utiles. En outre, ces départements devraient collaborer et travailler dans le cadre d’une stratégie unique. Sa vision et ses connaissances m’ont aidé à façonner mon projet d’image de marque et je lui suis très reconnaissant du temps et de l’énergie qu’il nous a consacrés.

Inspirer la prochaine génération de spécialistes de l’image de marque à placer la durabilité au cœur de leur profession est un projet passionnant de Bloom Consulting et de l’Agence européenne pour l’environnement (AEE) Université du Middlesex, Giannina et Malcolm sont fiers d’être à l’avant-garde de ces discussions avec les étudiants, en collaborant pour informer et inspirer les professionnels qui peuvent tirer parti de ces connaissances dans leur future carrière, en ayant un impact positif sur la réputation, l’offre et l’histoire de la marque des lieux qu’ils pourraient un jour représenter.

Regardez l’intégralité de la conférence sur la chaîne YouTube de Bloom Consulting.