Cet ouvrage en anglais couvre 44 pays, régions et villes qui ont tenté de gérer leur réputation de manière proactive, ainsi que des exemples d'événements survenus par hasard. L’auteur donne un aperçu de la manière dont n’importe quel lieu, quelle que soit sa taille ou sa géographie, peut construire sa stratégie de marque, prouvant que le Nation et le Place Branding ne sont ni une théorie ni une utopie, mais une réalité. Il explore également le concept d'identité numérique des lieux et son importance primordiale dans l'élaboration de cette pratique aujourd'hui et à l'avenir.