En el mundo globalizado de hoy, cada vez más Países, Regiones y Ciudades adoptan estrategias de Marca Pais y Lugar como herramienta indispensable para gestionar su imagen y reputación, tanto dentro como fuera de las fronteras.  

Aunque las razones para unirse a Nation y Place Branding varían según la realidad interna y los objetivos específicos de cada país, región o ciudad, se pueden identificar tres ventajas principales de su aplicación.  

1. Alinear las percepciones con la realidad

La forma en que percibimos un país en particular está influenciada por diversos factores internos y externos, como los medios de comunicación, la industria del entretenimiento o incluso otros países.

El objetivo principal de las estrategias de Nation and Place Branding es alinear las percepciones internacionales con la realidad para construir, gestionar y mejorar la imagen y reputación de un país, región o ciudad. 

Se trata de comprender qué hace que el país, región o ciudad sea único y especial, así como desarrollar actividades, políticas y proyectos específicos para construir una reputación más positiva y justa.  

2. Crear una visión para el futuro

Construir y mantener la reputación deseada implica comprender cómo somos vistos hoy y cómo queremos (y podemos) ser percibidos mañana. 

Las estrategias de Nation y Place Branding se basan en una visión compartida del futuro basada en objetivos comunes. De esta manera sólo se puede garantizar el apoyo de la sociedad civil, los sectores público y privado, tan indispensable para el éxito de estas estrategias.   

Las estrategias de Nation y Place Branding no solo ayudan a construir la percepción deseada a través de políticas y proyectos específicos, sino que también ayudan a diseñar y construir una realidad más positiva y favorable.  

3. Promoción del desarrollo económico y social  
   
Las percepciones internacionales tienen un impacto económico innegable. Ya sea justa o injusta, la reputación de un país, región o ciudad influye en las elecciones de las partes interesadas internacionales, ya sean inversores, importadores, empresarios, turistas o talentos.

Las estrategias de Nation y Place Branding ayudan a crear una diferenciación clara y sostenible para el País, Región o Ciudad, y mejoran la competitividad de sus activos tangibles e intangibles. 

El reposicionamiento y gestión de la reputación a través del Nation o Place Branding permite enfocarse en atraer audiencias específicas percibidas como estratégicas para el progreso del País, Región o Ciudad.

Por ejemplo, atraer las empresas o el talento necesarios para desarrollar sectores estratégicos no solo creará valor para el destino, sino también más y mejores oportunidades de trabajo y puestos.   

Sin embargo, la construcción de marca va más allá del reposicionamiento estratégico. A través de iniciativas en áreas específicas, como legislación, capacitación, innovación, etc., las estrategias de marca impulsan sectores estratégicos hacia el desarrollo del País, Región o Ciudad, elevándolo en las áreas deseadas.