Em 2016, a cidade de Buenos Aires contou com a ajuda da nossa equipa para saber um pouco mais sobre a sua atratividade digital, e para o desenvolvimento de uma estratégia de promoção da cidade enquanto destino turístico.
A análise realizada através da ferramenta Digital Demand – D2© revelou que Buenos Aires havia deixado de ser considerada uma das Marcas Cidade líderes da América do Sul. O número de pesquisas online sobre a capital argentina vinha diminuindo nos últimos dois anos, numa tendência contrária à evolução positiva da atratividade digital de outras cidades sul-americanas. Face a estes resultados, apesar de Buenos Aires ser, depois do Rio de Janeiro, a segunda cidade mais procurada na América do Sul, alertámos para a necessidade de garantir proativamente o seu crescimento sustentável enquanto Marca Cidade.
A Bloom Consulting recomendou a promoção dos seus ativos culturais únicos, de forma aumentar a sua atratividade. Sugerimos ainda a diversificação dos públicos-alvo, em particular fora da América do Sul, proveniência da grande maioria das pesquisas relacionadas com atividades turísticas em Buenos Aires. Com base na sazonalidade das pesquisas, aconselhámos ainda a implementação de campanhas promocionais em períodos de época baixa, de modo a combater esta tendência.
