Em maio de 2013, fizemos parte de uma equipa liderada pela Colliers International (Irlanda), que foi responsável pelo desenvolvimento de uma estratégia de Marca Territorial para a Região de Cork City, no sudoeste da Irlanda. Esta foi a primeira Marca Cidade criada na Irlanda e uma das primeiras na Europa.
Embora a Região tivesse tido bastante sucesso em atrair novos negócios significativos através do trabalho da Agência Nacional de Desenvolvimento Industrial (IDA), reconheceu que lhe faltava uma estratégia de desenvolvimento que abrangesse o turismo, o talento humano e a regeneraão urbana, bem como a atração do Investimento Estrangeiro para o Desenvolvimento (IDE).
Nos dois anos seguintes, foi criada pelo consórcio uma proposta de marca realista e completa e um colateral de marketing, que foi concebido para reter e atrair investimento, negócios e pessoas talentosas, tal como acordado.
O programa de desenvolvimento da marca comeou com uma auditoria do marketing e das mensagens correntes das autoridades locais e dos operadores do sector privado na Região. Seguiu-se uma extensa auditoria a essa oferta e experiência, resultando no desenvolvimento de uma proposta de marca delineada. Foi aperfeiçoado após os resultados dos testes de mercado com os principais intervenientes locais da Região.
Foi então testado em grande escala e com sucesso com um descritor de marca sofisticado, concebido e desenvolvido pela equipa de especialistas.
* Projeto desenvolvido por Placematters antes da fusão com a Bloom Consulting
