A Bloom Consulting foi desafiada para desenhar, desenvolver e implementar uma estratégia de marca para uma nova cidade perto de Belo Horizonte, que já é a terceira área metropolitana mais populosa do Brasil, depois de São Paulo e Rio de Janeiro.
A estratégia proposta pela Bloom tinha como objetivo a atraço de turistas e investidores, ao mesmo tempo que se sensibilizavam e recrutavam atores locais para a criação de uma nova cidade a partir do zero em torno de uma indústria: têxtil e moda.
Com a visão de criar um “destino inspirador” – tanto do ponto de vista empresarial quanto socioeconómico – o projeto incluiu o desenvolvimento de uma estratégia da Marca Cidade, um conceito de marca, segmentação de mercados-alvo, estratégia de marketing, projeçes económicas, e ferramentas de gestão e monitorização da marca. A Bloom Consulting projetou o impacto económico do projeto seria equivalente a 44% do PIB local da região de Belo Horizonte.
