Em 2014, a Bloom Consulting foi convidada pela Agência de Turismo da Alemanha a realizar uma análise completa da atratividade turística do país, bem como a avaliar o desempenho da Alemanha em comparação com os seus principais concorrentes na Europa.
Através da nossa ferramenta Digital Demand – D2©, foi possível recolher informações altamente detalhadas sobre o comportamento online de potenciais turistas, tendo sido também identificados os seus principais competidores no mercado turístico. Constatámos que existem diferentes perceções da Alemanha entre os mercados vizinhos e mais distantes: quanto maior é a distância entre a Alemanha e os públicos-alvo, maior é a procura por ativos genéricos ao invés de atividades turísticas específicas.
Foi com base nestas conclusões que desenhámos uma estratégia clara para o incremento da capacidade de atração de turistas pela maior economia da Europa: a aposta em atividades relacionadas com mercados-nicho nos países vizinhos e, simultaneamente, o reforço da comunicação centrada em ativos reconhecidos e desejados pelos mercados mais longínquos.
