A VIBE Israel, uma ONG sem fins lucrativos composta por pessoas que compartilham o objetivo comum de desenvolver a Marca País Israel e projetar a sua imagem em todo o mundo, encarregou a Bloom Consulting de realizar pesquisas e desenvolver uma estratégia para a Marca País Israel. O que tornou este projecto diferente foi precisamente o facto de a Bloom Consulting não ter sido contactada pelo governo israelita, mas sim por uma entidade independente.
Apesar de marcar presença nos noticiários internacionais com frequência, a maioria das pessoas não sabe muito mais sobre o País para além do que sai na imprensa. O principal desafio deste projeto foi então passar das atuais associações negativas do conflito israelo-palestiniano, para uma perceção geral mais positiva baseada na sociedade secular, multicultural, resiliente e optimista de sonhadores e realizadores de Israel.
Assim, a nova Marca País de Israel tem como objetivo redefinir a sua marca e torná-la mais atraente para as gerações mais jovens (Gen Zers e Millennials), incluindo os jovens judeus nascidos e vivendo no exterior, com o foco do projeto nos temas de Reputação, Talento, e Turismo.
A pesquisa quantitativa e qualitativa abrangeu as três áreas referidas (Reputação, Talento e Turismo), o que significa que havia uma enorme quantidade de dados, permitindo diversas possibilidades de percursos para o desenvolvimento da Marca País Israel. Este projeto de Marca País é focado nas pessoas, nos comportamentos, no estilo de vida e na cultura de Israel.
Para mudar a atual perceção internacional em relação à nova estratégia para Israel, a Bloom Consulting desenvolveu um plano abrangente de ativação da marca com mais de vinte projetos para envolver os stakeholders de Israel. Para gerir, apoiar e garantir a implementação da estratégia, a Bloom Consulting conceptualizou e desenvolveu uma estrutura de gestão de marca ideal para este projecto - incluindo uma equipa exclusiva, com responsabilidades individuais.
Este projeto foi realizado até 2018 e lançado em 2019.
