Em 2012, a Failte Ireland (FI), a Autoridade Nacional para o Desenvolvimento do Turismo da República da Irlanda, decidiu explorar a possibilidade de criar uma rota turística rodoviária ao longo dos 3500 km de costa atlântica ocidental do País.
A FI havia reconhecido que as rotas turísticas rodoviárias estavam a ganhar popularidade em todo o mundo, tendo surgido um novo tipo de visitante os turistas condutores –, pessoas que queriam explorar múltiplos destinos e disfrutar de vrias experiências numa única viagem, em vez de ficar apenas num só local.
À medida que o consórcio nomeado identificou os principais desafios-chave da estratégia de turismo da Marca Região, assumimos a liderança para criar uma proposta e uma identidade de marca para a rota rodoviária na costa atlântica da Irlanda, que vai desde Donegal, no norte, até Cork, no sul – uma rota de estradas interligadas que compreendia um total de 2500 kms.
A proposta de marca resultante para o Wild Atlantic Way foi aceite pela Failte Ireland e está agora a ser implementada ao longo da rota de 2.500 kms, a mais longa rota costeira do mundo, destinada a esta nova categoria de turistas: os turistas à procura de uma experiência na estrada.
A investigação da FI indicou que a marca desta rota rodoviária turística tem sido um factor importante para atrair um maior número de turistas para a costa ocidental e tem ajudado a impulsionar uma oferta muito mais ampla e de melhor qualidade ao longo da costa para os visitantes que passaram a ficar mais tempo na Região e a explorar mais o que ela tem para oferecer.
Mais informações sobre a oferta do Wild Atlantic Way podem ser encontradas em www.tourireland.com/wildatlanticway, bem como no YouTube.
* Projeto desenvolvido por Placematters antes da fusão com a Bloom Consulting
