في عام 2018، كلفت الهيئة الأسترالية للتجارة والاستثمار (أوستريد) شركة بلوم للاستشارات بتطوير استراتيجية العلامة التجارية الوطنية لأستراليا وخطة لتنفيذها. كان الهدف هو تطوير تمثيل موحد لقدرات أستراليا لتحسين قدرتها التنافسية العالمية عبر مختلف القطاعات.
بدأت بلوم المشروع من خلال تحليل التصورات الدولية في 10 أسواق مختلفة واستهداف خمسة جماهير: رجال الأعمال، السياح، الطلاب، المواهب، والمواطنين العالميين. أظهر التحليل أن أستراليا تتمتع بتصورات إيجابية للغاية على الساحة الدولية، حيث تفوقت في مجالات البروز، الأعمال، العمل والمعيشة، الدراسة، والسياحة. ومع ذلك، كانت التصورات المحلية أقل تفاؤلاً مقارنةً بالتصورات الدولية.
كان التحدي الرئيسي هو تحسين التصورات المحلية وجمع الأستراليين تحت علامة تجارية واحدة. بعد بحث شامل، حددت بلوم “التفاؤل” كفكرة مركزية تعكس ما تمثله أستراليا.
زارت بلوم ولايات وأقاليم أسترالية مختلفة لإشراك أصحاب المصلحة الرئيسيين وشرح الفكرة المركزية وكيفية مشاركتهم في تطوير العلامة التجارية. أسفرت الجهود عن تطلعات وطنية مدعومة بشبكة من المشاركين من مختلف القطاعات مثل الحكومات، الوزارات، الجمعيات، الوكالات الثقافية والشبابية، والمجتمع المحلي.
وأخيرًا، نشر فريق العلامة التجارية الأسترالية بالتعاون مع بلوم كتيبًا بعنوان ”الخطوات الـ 14 للعلامة التجارية للأمة“
