أولاً، أرادت العلامة الوطنية لجنوب أفريقيا التدقيق في تصورات الدولة لدى الجمهور الدولي في الأسواق الرئيسية، واستند التحليل إلى ثلاثة محاور رئيسية: انطباعات الجمهور الدولي، والجاذبية الرقمية، والهوية الرقمية لجنوب أفريقيا.
تضمن الرؤى المستخلصة من الدراسة حصول العلامة الوطنية لجنوب أفريقيا على نظرة شاملة للأسواق الرئيسية التي توفر أكبر قاعدة محتملة من المستثمرين والسياح والعمال والطلاب، كما تعزز قدرة المنظمة على المضي قدمًا في المبادرات الاستراتيجية المستقبلية.
أجرت بلوم للاستشارات دراسة شملت 13 سوقًا، كشفت أن جنوب أفريقيا تحظى بنظرة إيجابية بشكل عام، لا سيما كوجهة سياحية وتجارية.
وبناءً على التحديات التي كشفتها الدراسة، كانت التوصية الرئيسية التي قدمتها بلوم للاستشارات للعلامة الوطنية لجنوب أفريقيا هي وضع نموذج حوكمة بالتعاون مع الجهات المعنية الأخرى من مؤسسات الاستثمار والسياحة.
في التطوير المستقبلي للعلامة الوطنية لجنوب أفريقيا، من المهم التركيز على إشراك أصحاب ذات العلاقة بفعالية وتطوير فكرة مركزية قوية.
عُرضت نتائج البحث في جوهانسبرغ في يونيو 2022، وضمّت أصحاب ذات العلاقة من قطاعات السياحة والاستثمار والأوساط الأكاديمية.
