كلفت مؤسسة جامايكا للترويج (JAMPRO) شركة بلوم للاستشارات بإجراء تقييم شامل للعلامة التجارية الوطنية لجامايكا، كجزء من برنامج العلامة التجارية الوطنية المقرر إطلاقه في البلاد. تم تحليل جاذبية جامايكا عبر خمسة أبعاد رئيسية: البروز الوطني، السياحة، المواهب، الاستثمار، والصادرات باستخدام أداة الطلب الرقمي D2©.
كما تم تقييم جاذبية أهم العلامات التجارية لجامايكا من خلال البرنامج، بالإضافة إلى استخدام تصنيف العلامات التجارية القطرية من بلوم للاستشارات (Bloom Consulting Country Branding Ranking©) للسياحة والتجارة. تم أيضًا تقديم توقعات الأداء للفترة 2019/2020. بناءً على طلب JAMPRO، تم مقارنة الأداء النسبي لجامايكا مقابل خمسة بلدان منافسة مختارة، بالإضافة إلى إجراء تحليل لعشرة أسواق مستهدفة مختارة.
أظهرت النتائج التي تم الحصول عليها من أداة D2© أن جامايكا تحقق أداءً ممتازًا في بُعدي البروز الوطني والصادرات، حيث تحتل المرتبة الثانية بين المنافسين. كما كشفت الدراسة أن أبرز العلامات التجارية لجامايكا تشمل يوسين بولت وبوب مارلي، وأن دورة الألعاب الأولمبية لعام 2016 كان لها تأثير ملحوظ على جاذبية الوجهات السياحية البارزة في البلاد.
أظهر التحليل أيضًا أن أداء جامايكا في تصنيفات السياحة والتجارة كان جيدًا في الإصدارات الثلاثة الأخيرة لتصنيف العلامات التجارية القطرية، إلا أن المنافسة القوية تتطلب من جامايكا التركيز على الحفاظ على مكانتها الإقليمية وتعزيز جاذبيتها.
