في ظل المنافسة الشديدة مع برشلونة لجذب الاستثمار الأجنبي المباشر، استعانت وكالة استثمر في مدريد، التابعة للحكومة الإقليمية، بخدمات بلوم للاستشارات لتطوير وإطلاق علامة تجارية جديدة للمدينة. الهدف من هذه الاستراتيجية هو تصوير مدريد كمركز دولي للتجارة والابتكار.
بالتعاون مع فريق من المخرجين المبدعين، قامت بلوم للاستشارات بإطلاق حملة إعلامية مطبوعة تستهدف نقل “الحقائق الناعمة القوية” عن مدريد كوجهة رائدة في أسلوب الحياة والاستثمار. تم تصميم الحملة حول مفهوم “إعادة ابتكار لغة الأعمال”، لتعكس هدف مدريد في تقديم موقف جديد تجاه المدينة باعتبارها مركزًا عالميًا للأعمال.
ساهمت بلوم للاستشارات في إعادة تعريف بعض مصطلحات الأعمال، على سبيل المثال، تم إعادة تعريف الناتج المحلي الإجمالي على أنه “النمو الذي تحدده الإنتاجية”، مما يبرز كفاءة القوى العاملة في مدريد. استندت هذه المصطلحات إلى مجموعة من استراتيجيات الاتصال التي تم تطويرها ونشرها في أهم وسائل الإعلام العالمية، مثل مجلة الإيكونوميست، صحيفة وول ستريت جورنال، وصحيفة فاينانشيال تايمز.
