سعت مدينة غيمارايش، مهد الأمة البرتغالية، إلى تعزيز مكانتها السياحية ومعالجة التحديات المرتبطة بضعف حضورها على الساحة الدولية. وفي هذا السياق، تعاونت بلدية المدينة مع شركة بلوم للاستشارات لتطوير استراتيجية شاملة تهدف إلى تحسين الصورة الذهنية للمدينة وزيادة جاذبيتها للزوار.
أظهرت نتائج البحث مجموعة من التحديات، أبرزها:
• قصر مدة إقامة السياح
• تركّز النشاط السياحي في مناطق محددة
• ضعف الجاذبية لدى فئة الشباب
• محدودية الاعتراف الدولي بالمدينة
وقد تم تطوير استراتيجية تحت عنوان ”العزيمة الغيمارايشية“، ركزت على إبراز:
• أصالة السكان المحليين
• كرم الضيافة
• الفخر بالهوية الثقافية
كما هدفت الاستراتيجية إلى:
• توحيد الهوية الإقليمية للمدينة
• تنويع الفئات المستهدفة من الزوار
• تعزيز مشاركة الجهات المعنية من مؤسسات ومجتمع محلي
واعتمدت الاستراتيجية على أربعة سلوكيات محورية تمثل روح المدينة:
1. الفخر بالتاريخ
2. الضيافة الرفيعة
3. المشاركة الفعالة
4. حب الأرض
ولضمان نجاح التنفيذ، كان لا بد من بناء شراكات فعالة بين المجلس البلدي، الجمعيات المحلية، وسكان المدينة. وقد اعتُبر إشراك المجتمع المحلي عنصرًا أساسيًا في تحفيز الترويج للمدينة على المستويين المحلي والدولي. كما تم التأكيد على أهمية تكييف الرسائل التسويقية لتناسب مختلف الفئات العمرية، إلى جانب توسيع نطاق الطلب الدولي.
في نهاية المطاف، هدفت غيمارايش إلى ترسيخ مفهوم ”العزيمة الغيمارايشية“ في وجدان كل من يزور المدينة، وتعزيز مكانتها كوجهة سياحية متميزة تجمع بين الإرث التاريخي والحيوية الثقافية، لتُعرض أمام العالم بصورة أكثر إشراقًا وتميزًا.
