في إطار مشروع استراتيجي مشترك مع شركة أجيرون للاستشارات، تم التعاقد مع بلوم للاستشارات لتطوير استراتيجية العلامة التجارية الوطنية لبولندا، بالإضافة إلى الإشراف على تنفيذ المشروع لصالح وزارة الاقتصاد البولندية. شمل هذا المشروع أبحاثًا متعمقة وطويلة الأمد، تناولت عدة جوانب تتعلق بالعلامة التجارية الاستثمارية لبولندا.
تم جمع البيانات باستخدام مجموعة متنوعة من الأساليب للتحقق من الصورة الخارجية لبولندا واقتصادها في أسواق التجارة والاستثمار الرئيسية. وكشف البحث أن رأس المال البشري، أي الشعب البولندي، هو من أهم الأصول الاستثمارية للبلاد. ساعد هذا الاكتشاف في تشكيل استراتيجية العلامة التجارية المعروفة بـ “قوة بولندا”، والتي ركزت على إشراك المواطنين في تحسين صورة اقتصادهم.
تضمنت نتائج المشروع:
• تطوير استراتيجية العلامة التجارية.
• تصميم مفهوم العلامة التجارية والشعار.
• إعداد حملة ترويجية تسويقية.
• أدوات متكاملة لإدارة العلامة التجارية.
تم إطلاق العلامة التجارية البولندية الجديدة للتجارة والاستثمار في خريف عام 2011، وحققت نجاحًا كبيرًا، حيث تم تنفيذها بنجاح من قبل وزارة الاقتصاد البولندية.
