Seja bem-vindo à edição de 2021 do

Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking©

Um enorme desafio.
Madrid, Setembro de 2021

José Filipe Torres

José Filipe Torres
CEO | Bloom Consulting

A escassos meses do 18º aniversário da Bloom Consulting, é com um enorme prazer que vos dou as boas-vindas à VII edição do Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking©, um estudo que desde 2014 tem marcado a agenda de todas as discussões acerca do desempenho das estratégias de marca dos municípios portugueses.

Os últimos meses foram sem dúvida um grande desafio para a Bloom Consulting e para todos os territórios com que trabalhamos, já que as marcas territoriais dependem essencialmente de pessoas, do contacto direto, da passagem de massagens e da capacidade de explorar, compreender e comunicar o que cada país, região, cidade ou lugar tem de melhor. No entanto, a atitude da Bloom Consulting desde a sua fundação – em que o nosso logotipo incluía a frase “we are entrepeneurs” – sempre foi a de nunca estagnar, procurar sempre novas soluções, perceber o mundo e estar sempre em constante evolução.

Mesmo com muito menos viagens e interações presenciais conseguimos continuar a fazer grandes e importantes projetos com clientes tão diversos como a Israel, Madeira, Açores ou mesmo Ríade ao mesmo tempo que investimos muito no nosso departamento de investigação, de onde saíram diversos estudos e conclusões acerca do impacto da Covid-19 nas marcas territoriais e nos destinos turísticos de todo o mundo. 2020-2021 foi também um período essencial para que a Bloom desenvolvesse a sua equipa no Brasil liderada pelo Caio Esteves e que lançasse uma perspetiva única e reforçada sobre os conceitos e metodologias de Placemaking e Place Branding.

Continuaremos a trabalhar para ajudar os nossos clientes a enfrentar os novos desafios trazidos pela pandemia.


O novo papel dos municípios.
Lisboa, Setembro de 2021

Filipe Roquette

Filipe Roquette
Sócio Diretor | Bloom Consulting

Nas primeiras seis edições deste estudo, as minhas notas de boas-vindas foram sempre escritas num âmbito muito animador, destacando o excelente trabalho e resultados obtidos de norte a sul do país por parte dos municípios e das instituições locais e regionais ligados à atração de turistas, investidores e talento. No ano de 2020 optámos por não fazer o lançamento da VI edição devido à volatilidade dos dados e das circunstâncias do nosso país, de quem nos visita, de quem investe ou procura Portugal para estudar, viver ou trabalhar.

Passado mais de um ano desde a chegada da pandemia a território nacional foi possível perceber que muitos dos nossos municípios mostraram uma resiliência impressionante, bem como a criatividade e solidariedade necessárias para trazer esperança a quem depende do turismo e dos negócios. De norte a sul vemos municípios que em condições adversas conseguiram mostrar que uma estratégia de marca forte é uma grande vantagem na recuperação, que uma gestão de informação e comunicação inteligente são essenciais para manter os nossos públicos-alvo ativos, interessados e motivados.

Nesta edição do Portugal City Brand Ranking©, para além de prémios, resultados e tabelas, incluímos alguns resultados relevantes dos estudos sobre o impacto da Covid-19 nas marcas territoriais, destacando os novos desafios que se apresentam aos municípios portugueses bem como as novas exigências dos diversos públicos-alvo e stakeholders.

Numa altura em que apesar das incertezas conseguimos já ver grandes sinais de recuperação, a Bloom Consulting continua e continuará sempre à vossa disposição.

Detalhes do TOP 10 de 2021

Cinco em Cinco. Lisboa volta a liderar o Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking© na 5ª edição do estudo. Apesar dos excelentes resultados obtidos por municípios como Porto, Cascais e Braga, é a capital quem continua a dominar todas as dimensões do estudo, com uma performance exemplar em todas as variáveis estatísticas e digitais. Com o aumento progressivo do volume de pesquisas, Lisboa assume-se como uma das cidades europeias mais procuradas por investidores, turistas e talento nacional e internacional.


A pandemia teve um enorme impacto nas marcas municipais!

Através da investigação da Bloom Consulting entre Março de 2020 e Junho de 2021, a pandemia teve um impacto muito significativo no desempenho das marcas municipais, sendo que a gestão da crise por parte dos Municípios se tornou num ponto fulcral para as perceções internas e externas dos 308 municípios portugueses e os seus executivos. Neste estudo apresentamos as nossas principais conclusões, acerca da alteração das prioridades dos públicos-alvo, as mudanças de comportamento e de paradigma de turistas, trabalhadores e famílias e ainda sobre a relação e correlação entre a perceção existente sobre os municípios e a vontade de visitar, viver e trabalhar nesses mesmos municípios.

Os 308 municípios em detalhe

Para conhecer os resultados de todas as variaveis em detalhe, correspondentes ao desempenho do seu município nesta edição do Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking© 2021, escolha um muniípio e explore toda a informação disponível, poderá mesmo compara-lo com qualquer um dos outros 307 municípios Nacionais.

As Marcas Estrela de 2021

“Marca Estrela” é a designação dada a municípios que - apresentando resultados de topo - conseguem destacar-se nas diversas Dimensões e regiões de Portugal.

Para além dos prémios atribuidos ao pódio de cada região, a Bloom Consulting entrega também anualmente um prémio às “Marcas Estrela” nacional, das 3 Dimensões e das 7 regiões de Portugal.

Esta distinção não é atribuída necessariamente aos municípios que mais lugares subiram na tabela, mas sim àqueles que conseguiram - através de excelentes resultados - destacar-se e alcançar posições importantes nas respetivas regiões ou dimensões do ranking.

NACIONAL
Vila Nova de Gaia

NEGÓCIOS
Funchal

VIVER
Viseu

VISITAR
Braga

AÇORES
Ribeira Grande

ALENTEJO
Elvas

ALGARVE
Olhão

CENTRO
Caldas da Rainha

LISBOA
Mafra

MADEIRA
Ponta do Sol

NORTE
Maia

Curiosidades edição 2021

O que mudou nesta edição do ranking? E porquê?

Depois de um ano de interregno no lançamento do Ranking devido ao aparecimento e rápido desenvolvimento da pandemia, a Bloom Consulting investiu no desenvolvimento de vários estudos sobre o impacto da pandemia nas marcas de países, regiões e cidades de todo o mundo, desenvolvendo mesmo um breve estudo específico para a realidade dos 308 municípios portugueses. Para além da inclusão de um novo site e de dashboards personalizados para a navegação de dados de todos os municípios, a Bloom Consulting apresenta ainda um conjunto de conclusões do estudo levado a cabo entre 2020-21 do impacto da Covid-19 nas marcas dos municípios.