Detalhes do TOP 10 de 2022
Mais uma vez, Lisboa afirma-se na liderança do Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking©, mantendo o lugar alcançado na primeira edição do estudo em 2014. Mesmo com excelentes desempenhos por parte dos competidores mais diretos neste Top 10, a capital do país continua a destacar-se em todas as dimensões e em grande parte das variáveis em estudo, afirmando-se como a marca municipal mais forte de Portugal, com uma forte projeção internacional para turistas, investidores, estudantes e profissionais e rivalizando com outras grandes cidades europeias.
Seja bem-vindo à edição de 2022 do
Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking©
Uma nova era para as marcas territoriais.
Madrid, Junho de 2022
José Filipe Torres
CEO | Bloom Consulting
É com especial orgulho que, pela oitava vez, tenho a oportunidade de desejar a todos os leitores as boas-vindas ao Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking©, que a Bloom Consulting publica já desde 2014. Este é um estudo que permite entender a realidade das marcas territoriais portuguesas.
Desde 20 de Fevereiro deste ano, que o nosso dia-a-dia tem sido marcado pelo conflito no leste da Europa e pelos seus efeitos nefastos sentidos um pouco por todo o mundo. De forma a perceber melhor este impacto no âmbito do nosso trabalho com as marcas territoriais de todo o mundo, em Março deste ano a Bloom Consulting lançou e apresentou publicamente o estudo “Impacto da guerra Rússia-Ucrânia nas Marcas País”, que analisa o impacto da guerra não só nos países beligerantes, mas em todos os países que de uma forma ou de outra estão ligados ao conflito.
Ao longo do último ano continuámos a apostar na investigação, colaborando diretamente com o World Economic Forum na criação do renovado “Travel and Tourism Development Index”, lançado na cimeira de Davos com os principais líderes mundiais. Destacamos também dois importantes e ambiciosos projetos começados este ano com os governos do Brasil e da África do Sul, que visam analisar e trabalhar a imagem e perceções externas destes dois países.
Para além dos nossos rankings, estratégias de marca, ferramentas, projetos de pesquisa e todos os outros projetos que a Bloom Consulting tem desenvolvido em mais de 90 territórios em 5 continentes, fazemos questão em continuar a investir e a disponibilizar os nossos estudos independentes locais, regionais, nacionais ou globais, para contribuir para uma visão mais aprofundada dos problemas que enfrentamos no mundo atual. Os estudos conduzidos pela Bloom Consulting estão sempre disponíveis gratuitamente no nosso Bloom Consulting Journal
A ascensão dos municípios bem preparados.
Lisboa, Junho de 2022
Filipe Roquette
Sócio Diretor | Bloom Consulting
Esta 8ª edição do Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking© fica marcada pelos primeiros passos no progressivo retorno à normalidade, esperando-se que o turismo, os negócios e as movimentações de talento voltem aos níveis registados antes da pandemia.
Ao longo dos últimos dois anos, temos trabalhado com territórios de norte a sul do país e nas regiões autónomas de forma a preparar um futuro pós-covid. Esta edição do Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking© demonstra – não necessariamente de forma exclusiva pelas posições ocupadas – mas sim pela melhoria significativa dos municípios, mais bem preparados nas interações com os seus públicos-alvo e na capacidade de atração de pesquisas proativas sobre o seu território.
Nesta edição, assistimos a muitas subidas e descidas, com vários estreantes nos Top 25 em todas as dimensões e várias mexidas nas 7 regiões. Esta é sem dúvida a edição mais competitiva na história deste estudo, com muitas posições de topo da tabela separadas por décimas, factos que revelam o investimento e esforço dos municípios portugueses em construir estratégias de marca que visam a melhoria dos seus desempenhos face a turistas, investidores, empresas, estudantes, trabalhadores, famílias e cidadãos no geral.
O Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking© 2022 traz também uma novidade no que diz respeito às Marcas Estrela – prémio atribuído aos municípios que protagonizam as maiores subidas no topo das tabelas nacional, de dimensão e de região – havendo três novas categorias baseadas no volume populacional dos municípios.
A Bloom Consulting continuará sempre disponível para apoiar os municípios portugueses nesta fase de transição e na preparação de marcas territoriais mais capazes, mais coesas e mais ambiciosas.
1. Qual a metodologia utilizada?
A metodologia do Portugal City Brand Ranking©, prende-se com a análise do desempenho das estratégias de marca dos 308 municípios portugueses nas áreas de Turismo, Negócios e Talento. Para tal são usadas 3 variáveis distintas. A primeira prende-se com Dados Estatísticos, em que são recolhidas e analisadas todas as estatísticas relevantes para cada uma das áreas sobre todos os municípios. A segunda variável depende de uma ferramenta própria da Bloom Consulting chamada Digital Demand – D2© que mede todas as pesquisas online realizadas nos principais motores de busca sobre cada município. Por fim, medimos o Desempenho Online de todas as plataformas e redes sociais dos municípios.
2. O que é o ranking e para que serve?
O Portugal City Brand Ranking© tem dois objetivos claros: primeiro, mostrar ao mercado nacional o que é uma marca territorial, e demonstrar a importancia que cada uma das 308 marcas municipais do nosso país desempenha. Em segundo lugar, mostrar de forma matemática e transparente o impacto que cada uma delas tem a cada ano na realidade da atração de Talento, turistas e negócios para o seu território. Para efetuar tal análise, utilizamos apenas factos concretos isentos de opinião. O Portugal City Brand Ranking© surgiu com o objetivo de desmistificar a área de “Place Branding” e de dar novas ferramentas de medição aos municípios portugueses, permitindo que estes melhorem o seu desempenho ano após ano.
3. Quem leva a cabo este estudo?
Este ranking é desenvolvido pela Bloom Consulting, que desde 2003 se dedica exclusivamente à área de Place Branding (marcas territoriais), quer na vertente de consultoria, quer na vertente de investigação. Para além de estudos com organizações internacionais como o World Economic Forum ou a OCDE, a Bloom Consulting aposta na realização de estudos locais essenciais para perceber a evolução do desempenho das marcas territoriais locais e regionais. A equipa portuguesa lidera desde 2014 a execução do Portugal City Brand Ranking© e tem trabalhado com municípios e regiões portuguesas para apoiar a construção e implementação de estratégias de marca de sucesso.
Os 308 municípios em detalhe
Para conhecer os resultados de todas as variaveis em detalhe, correspondentes ao desempenho do seu município nesta edição do Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking© 2022, escolha um muniípio e explore toda a informação disponível, poderá mesmo compara-lo com qualquer um dos outros 307 municípios Nacionais.
As Marcas Estrela de 2022
“Marca Estrela” é a designação dada a municípios que - apresentando resultados de topo - conseguem destacar-se nas diversas Dimensões e regiões de Portugal.
Para além das distinções atribuidos ao pódio de cada região, a Bloom Consulting distingue também a “Marca Estrela” nacional, de cada uma das 3 Dimensões e das 7 regiões de Portugal. Nesta edição surge pela primeira vez a Marca Estrela dos rankings de municípios com menos de 50, 25 e 10 mil habitantes.
Esta distinção não é atribuída necessariamente aos municípios que mais lugares sobem na tabela, mas sim àqueles que conseguem - através de excelentes resultados - destacar-se e alcançar posições importantes nas respetivas regiões ou dimensões do ranking.
NACIONAL
Setúbal
NEGÓCIOS
Vila Nova de Gaia
VIVER
Albufeira
VISITAR
Braga
AÇORES
S. Roque do Pico
ALENTEJO
Santarém
ALGARVE
Castro Marim
CENTRO
Covilhã
LISBOA
Seixal
MADEIRA
Machico
NORTE
Matosinhos
<50k HAB.
Vila Real
<25K HAB.
Arouca
<10K HAB.
Idanha-a-Nova
Curiosidades edição 2022
Maior crescimento do país
No ano em que ascende ao 8º lugar na Madeira, Porto Moniz é o município quem mais cresceu nas pesquisas proativas, sendo em %, o maior crescimento registado desde a 1ª edição do Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking© e a primeira vez que o município que mais cresce vem de uma das Regiões Autónomas. Este foi um crescimento transversal à maior parte dos temas na dimensão do Turismo, destacando-se as Atividades Gastronómicas, Aquários, Parques e Restaurantes.
Afirmação de Portugal insular
A Madeira (+47%) e os Açores (+45%) foram as regiões portuguesas que maior crescimento apresentaram nesta edição em que o Funchal escala à 8ª posição nacional e Ponta Delgada volta ao Top 25 nacional. Pela primeira vez desde o início da pandemia, todas as regiões de Portugal apresentaram variações positivas no que diz respeito às pesquisas proativas por parte de estudantes, trabalhadores, turistas, investidores e cidadãos de todo o mundo.
A procura de espaço exterior
Com temas relacionados com Natureza, Parques e Aventura e Ar Livre a protagonizar as maiores subidas ao longo dos últimos anos, em 2021 o tema que registou maior crescimento (com mais de 1 milhão de pesquisas anuais sobre os 308 municípios portugueses) foi “Jardins”, o que revela que a tendência dos turistas que procuram os municípios portugueses para as suas próximas férias a procurarem experiências ao ar livre.