Em agosto de 2023, a Bloom Consulting foi contratada pela Jamaica Promotions Corporation (JAMPRO) para analisar as percepções e desenvolver a estratégia de Marca País da Jamaica. O principal objetivo era posicionar a Jamaica para além de um destino turístico, destacando a sua gastronomia e oportunidades de investimento.
A Bloom Consulting realizou uma pesquisa extensa, tanto a nível internacional como nacional, identificando lacunas entre a perceção e a realidade com base em 10 conjuntos de dados distintos. Guiada pelo Bloom Consulting Nation Brand Taxonomy Model ©, a perceção foi analisada em 13 dimensões. As perceções internacionais foram avaliadas em 10 mercados-alvo, através de software proprietário: D2 - Live Quanti ©, D2 – Digital Demand © e D2 – Digital Supply ©.
As perceções domésticas foram medidas através de investigação quantitativa e qualitativa. Foi realizado um inquérito D2 - Live Quanti © a 1.112 jamaicanos de todas as regiões, incluindo 397 membros da diáspora jamaicana. A Bloom Consulting, em colaboração com o seu parceiro local, One Integrated Group Ltd., conduziu entrevistas presenciais com atores locais de diversos sectores e entrevistas de rua.
Embora a Jamaica seja reconhecida internacionalmente principalmente como destino turístico, a população jamaicana deseja destacar a sua cultura, música e gastronomia vibrantes. Os jamaicanos identificam-se como confiantes e orgulhosos, querendo ser reconhecidos pelo seu poder criativo, inventividade e história de sucesso.
Com base nestas análises, a Bloom Consulting desenvolveu a estratégia de Marca País da Jamaica, com o objetivo de reduzir esta lacuna na perceção. A estratégia foca-se na narração de histórias e na valorização do talento e das conquistas da Jamaica perante o mundo. No centro desta narrativa está uma Ideia Central — Tallawah — que representa uma personalidade determinada e a energia ilimitada da Jamaica, moldando os campos da música, arte, ciência, meio académico, indústrias criativas e gastronomia.
Para garantir o sucesso a longo prazo, a Ideia Central inspirou uma série de projetos estratégicos, desenvolvidos segundo os quatro quadrantes da metodologia SpiderBrand©.
