كُلفت بلوم للاستشارات بتصميم وتطوير وتنفيذ استراتيجية العلامة التجارية لمدينة جديدة تقع بالقرب من بيلو هوريزونتي، ثالث أكبر مدينة حضرية في البرازيل من حيث عدد السكان بعد ساو باولو وريو دي جانيرو.
كانت الاستراتيجية المقترحة تهدف إلى جذب السياح والمستثمرين، مع التركيز على إشراك أصحاب المصلحة المحليين في إنشاء المدينة من الصفر حول مجموعة صناعية، وهي النسيج والأزياء. الهدف الرئيسي كان إنشاء “وجهة ملهمة” تجمع بين الجوانب التجارية والاجتماعية والاقتصادية.
شملت مخرجات المشروع تطوير استراتيجية العلامة التجارية للمكان، تصميم مفهوم العلامة التجارية، تجزئة السوق المستهدفة، إعداد استراتيجية تسويق، تقديم التوقعات الاقتصادية، ووضع أدوات إدارة العلامة التجارية ومراقبتها.
توقعت بلوم للاستشارات أن يكون الأثر الاقتصادي لهذا المشروع مساوياً لنحو 44% من الناتج المحلي الإجمالي للمنطقة الشمالية من بيلو هوريزونتي، نتيجة لاستراتيجية العلامة التجارية القوية التي تم تطويرها.
