العلامة التجارية للدولة لجامايكا

في أغسطس 2023، تم تكليف بلوم لاستشارات من قِبل هيئة ترويج جامايكا (JAMPRO) بتحليل التصورات وتطوير استراتيجية العلامة التجارية للدولة لجامايكا. تمثّل الهدف الأساسي في تعزيز مكانة جامايكا بما يتجاوز كونها وجهة سياحية فقط، مع إبراز تميزها في فنون الطهي والفرص الاستثمارية.

أجرت بلوم لاستشارات أبحاثًا موسعة على المستويين الدولي والمحلي، حيث حددت الفجوات بين التصور والواقع باستخدام 10 مجموعات بيانات مختلفة. واعتمادًا على نموذج بلوم للاستشارات

تصنيف العلامات التجارية للدول © (Bloom Consulting Nation Brand Taxonomy Model ©)، جرى تحليل التصورات عبر 13 بُعدًا رئيسيًا، كما حُللت التصورات الدولية في 10 أسواق مستهدفة باستخدام برمجيات خاصة وهي لايف كوانتي © (Live Quanti ©)، والطلب الرقمي D2 © (D2 – Digital Demand ©)، والرصد الرقمي D2 © (D2 – Digital Supply ©).

تم قياس التصورات المحلية من خلال أبحاث كمية وكيفية. حيث أُجري استطلاع «لايف كوانتي ©» (Live Quanti ©) بمشاركة 1,112 مواطنًا جامايكيًا من جميع الأبرشيات، من بينهم 397 من أفراد الشتات الجامايكي. كما أجرت بلوم لاستشارات، بالتعاون مع شريكها المحلي «One Integrated Group Ltd.»، مقابلات ميدانية مع أصحاب المصلحة من مختلف القطاعات، شملت مقابلات مع أصحاب المصلحة ومقابلات في الشارع.

رغم الاعتراف الدولي بجامايكا بشكل رئيسي كوجهة سياحية، يرغب الجامايكيون في إبراز ثقافتهم الحيوية وموسيقاهم وفنونهم في الطهي. ويعرّفون أنفسهم بأنهم واثقون وفخورون، ويتطلعون إلى أن يُعترَف بهم لقوتهم الإبداعية وابتكارهم وقصة نجاحهم.

استنادًا إلى هذه الرؤى، طورت بلوم لاستشارات استراتيجية العلامة التجارية للدولة الخاصة بجامايكا بهدف تقليص فجوة التصور هذه. تركز الاستراتيجية على سرد القصص وتسليط الضوء على مواهب جامايكا وإنجازاتها أمام العالم. وتتمحور هذه السردية حول فكرة مركزية واحدة، وهي «تالاوا» (Tallawah)، والتي تعكس الشخصية القوية والإرادة الصلبة والطاقة غير المحدودة التي تتمتع بها جامايكا، والتي تشكّل ملامح مشهدها في مجالات الموسيقى، والفنون، والعلوم، والأوساط الأكاديمية، والصناعات الإبداعية، وفنون الطهي.

ولضمان نجاح هذه الاستراتيجية على المدى الطويل، استُلهِمت من الفكرة المركزية مجموعة من المشروعات الاستراتيجية التي تم تطوير كل منها ضمن أربعة محاور رئيسية وفق منهجية «العلامة التجارية العنكبوتية ©» (SpiderBrand©).