A Bloom Consulting tem o orgulho de apresentar o primeiro estudo de sempre sobre o impacto das Marcas Territoriais nas economias locais e globais.
Esta investigação foi realizada em colaboração com a City Nation Place e orientada por um Conselho Consultivo para Supervisão Científica, que inclui especialistas da Universitat Pompeu Fabra, Universitat Autònoma de Barcelona e Universidad de Salamanca. Mais de 100 países e cidades participaram neste estudo inovador:
As perceções (Marca Territorial) representam aproximadamente um quarto do valor total das transações de turismo, entradas de IED e atração de talentos. Ou seja, para cada $1.000 que um país ou cidade atrai através do turismo ou investimento direto estrangeiro, aproximadamente $250 estão diretamente ligados à perceção.
Se extrapolarmos este cálculo para a economia global, isso significa um total de $934 mil milhões, o que representa aproximadamente 1% do PIB global. Para contextualizar este valor, é comparável ao tamanho total do mercado de energias renováveis ou a todo o setor da economia criativa.
O estudo da Bloom Consulting também demonstrou (Capítulos 3.2 e 4.1) que, numa média global, se um País ou Cidade melhorar a sua perceção em 0,1 numa escala de 0 (extremamente negativa) a 5 (extremamente positiva), representaria hipoteticamente um aumento nas receitas de turismo de 12%, um acréscimo de USD 1,24 mil milhões. De forma semelhante, um aumento de 0,1 na perceção de uma cidade, aumentaria hipoteticamente as receitas de turismo em 17%, equivalente a USD 0,97 mil milhões.
A mesma lógica aplica-se ao investimento direto estrangeiro (IED), com proporções semelhantes encontradas. A atração de talentos, no entanto, é a “Dimensão” mais impactada, onde um aumento de 0,1 na perceção, renderia hipoteticamente um aumento de 18% na migração para Países, um adicional de 0,36 milhões de expatriados. De forma semelhante, uma melhoria de 0,1 na perceção, levaria hipoteticamente a um aumento de 24% na migração para Cidades, resultando em um adicional de 0,10 milhões de expatriados.
Aqui está o resumo das conclusões
• Perceção (Marcas Territoriais) representa 24% e 23% das receitas de turismo para um País e uma Cidade, respetivamente.
• De forma semelhante, a perceção afeta 24% das entradas de investimento direto estrangeiro num País e 37% numa Cidade.
• No que toca a Talentos, a perceção explica aproximadamente 26% e 22% da população de migração líquida para um País e uma Cidade, respetivamente.
Conclusão
Este cálculo pode ser de extrema utilidade para Países e Cidades utilizarem como Métrica-Chave para avaliar o quanto a sua Marca País ou Marca Cidade (Perceção) está a impactar ou a contribuir para a sua economia. Compreender a inter-relação complexa entre as perceções e o impacto económico tem uma importância crucial para órgãos governamentais, autoridades de turismo, IPAs, entidades de atração de talentos e o setor privado. Este entendimento facilita ações estratégicas, atividades, e políticas em alinhamento com as perceções prevalecentes, previsores precisos de ganhos económicos e posicionamento competitivo.
O relatório está disponível gratuitamente, ao fazer o download aqui:
Estudo completo: The Impact of Nation and Place Brands on the Local and Global Economy
Anexo: The Impact of Nation and Place Brands on the Local and Global Economy
Citar artigo: Bloom Consulting (2024). O Impacto das Marcas Territoriais na Economia Local e Global. Bloom Consulting Journal, 22 de Outubro. Disponível em: https://www.bloom-consulting.com/pt/journal/impacto-das-marcas-territoriais-na-economia
