Iman Almutairy est une voix de premier plan dans le Nation and City Branding au Moyen-Orient, avec une carrière qui relie l’ambition publique et l’identité des lieux. De ses rôles à AlUla, au Ministère du Tourisme, et à Soudah Development à la direction de Bloom Consulting à Riyad, Iman a contribué à façonner le récit de l’Arabie saoudite dans le cadre de Vision 2030. Pour Iman, chaque lieu a une histoire, et le branding est la manière dont elle est racontée.
Parlez-nous de votre parcours professionnel.
Mon parcours professionnel a commencé par une profonde passion pour le marketing produit et le branding, un focus qui a ensuite évolué pour englober les riches histoires des villes, des nations et des lieux. Au fil des années, j’ai occupé des postes de direction dans les secteurs public et privé – en travaillant avec la Commission Royale d’AlUla, le Ministère du Tourisme, et Soudah Development – contribuant à certains des efforts de branding et de marketing les plus ambitieux d’Arabie saoudite. Aujourd’hui, je suis Directrice associée de Bloom Consulting à Riyad et CEO de Destination Consultancy. Personnellement, je crois que chaque lieu a une histoire qui mérite d’être racontée – et comprendre la culture est la clé pour construire des récits porteurs de sens.
Comment percevez-vous votre rôle chez Bloom Consulting pour contribuer au City et Nation Branding en Arabie saoudite, conformément à Vision 2030 ?
Mon rôle consiste à traduire les ambitions de Vision 2030 en stratégies percutantes qui donnent aux villes et destinations saoudiennes une voix claire et convaincante. Nous travaillons à élever la présence mondiale de l’Arabie saoudite en élaborant des approches de branding qui reflètent le patrimoine, les forces et les aspirations du pays. Notre travail s’aligne étroitement sur les objectifs de la Vision en matière de diversification économique, de développement touristique et de renforcement de la réputation mondiale de l’Arabie saoudite.
Que signifie le City Branding pour vous et comment évolue-t-il dans la région ?
Pour moi, le City Branding concerne l’identité émotionnelle – c’est la façon dont les gens ressentent un lieu, en parlent et s’y connectent. Au Moyen-Orient, nous assistons à un passage de la promotion superficielle à une narration profondément enracinée. C’est un signe de maturité stratégique, où les villes expriment désormais ce qu’elles sont de l’intérieur, pas seulement comment elles souhaitent être perçues.
Quels projets ont eu le plus grand impact personnel ou professionnel sur vous ?
Le projet Soudah Peaks a été incroyablement significatif – j’y ai participé dès le début, contribuant à façonner l’identité de marque de la destination en harmonie avec son essence naturelle et culturelle. Une autre étape importante a été mon travail sur la marque touristique d’AlUla, qui a fusionné l’histoire, la vision et l’ambition en l’un des récits les plus inspirants du Royaume.
Qu’est-ce qui donne le plus de sens à votre travail ?
Lorsque l’identité que nous construisons devient quelque chose que les gens peuvent expérimenter, adopter et dont ils peuvent être fiers – c’est là que je sais que nous avons réussi. Ce lien émotionnel est la véritable raison d’être de notre action.
Si vous deviez décrire l’avenir du City Branding au Moyen-Orient en un mot ou une phrase, lequel/laquelle serait-ce ?
« Distinction concurrentielle. » Les villes aujourd’hui ne se contentent pas de rivaliser pour attirer l’attention – elles rivalisent pour les esprits, les idées et la fidélité à long terme.
Quels conseils donneriez-vous aux jeunes professionnels qui débutent dans ce domaine ?
Commencez par comprendre le lieu de l’intérieur vers l’extérieur. Écoutez les gens, étudiez la culture et élaborez des récits qui reflètent le véritable esprit du lieu. Le Nation et City branding demandent plus qu’une stratégie – ils exigent de l’empathie, une vision et de l’authenticité.
En dehors de votre vie professionnelle, qu’est-ce qui vous inspire ?
Les voyages, l’exploration de vieilles villes et l’immersion dans la nature – ces expériences nourrissent ma créativité. Je crois que pour véritablement « brander » un lieu, il faut d’abord le parcourir, le ressentir et écouter son histoire tacite.
Publié le 15 juillet 2025
