Place Branding
Da visão aos indicadores: um caminho orientado por dados, para o Place Branding estratégico.
Os países procuram regularmente reposicionar-se no cenário global, melhorar perceções ou atrair públicos específicos - sejam turistas, investidores, estudantes ou talento. Mas como saber se esses esforços estão a resultar? Que comprovativos orientam a estratégia contínua, justificam o investimento ou alinham os diversos atores locais?
A resposta está nos dados...
Place Branding
Porque é que a Gestão Estratégica (Governance) é essencial no Nation and City Branding?
A credibilidade e a longevidade de uma Marca País ou de uma Marca Cidade, dependem de muito mais do que do seu resultado criativo: nascem de uma abordagem sistémica que articula esforços coordenados entre entidades públicas e privadas. O branding não pertence a uma única instituição. É moldado e...
Place Branding
Branding Estratégico vs. Marketing Tático — porque é que o timing é importante para os países.
Na corrida para atrair turistas, investidores e atenção mediática internacional, muitos projetos de Nation Branding saltam diretamente para campanhas e publicidade. Mas sem uma estratégia de marca clara e coesa por trás desses esforços, os resultados muitas vezes ficam aquém — ou pior, acabam por ter o efeito contrário....
Place Branding
Branding Estratégico 101: elevando as Marcas País muito para além do logo
Muito já foi escrito sobre a ideia de que uma Marca País não é apenas um logo. Esta é uma frase que frequentemente repetimos no início de muitos projetos de Nation Branding, quase como um mantra. E, ainda assim, vez após vez, os países caem na mesma asneira: criar...
Nation Brand Builders
Este livro examina as iniciativas de 44 Países, Regiões e Cidades para gerir a sua reputação, além de exemplos de eventos que tendo acontecido por acaso, alteraram a reputação de lugares. O autor mostra que qualquer lugar, independentemente da sua dimensão, pode construir a sua marca, provando que Nation e Place Branding não são uma teoria, mas uma realidade. O conceito de Identidade Digital e sua importância na evolução da prática de Nation e Place Branding também são explorados nesta obra.
Identidade Digital
5 Dicas para Melhorar a Identidade Digital de uma Marca Cidade
Vivemos numa época em que o "mundo digital" é o mundo real.
Toda a informação disponível online sobre um país ou cidade influencia diretamente a perceção e estudos comprovam que esta perceção influencia diretamente a decisão das pessoas em mudar-se, investir ou visitar um país ou cidade.
Ao entrarmos numa nova...
Identidade Digital
Caso de estudo sueco: O que os dados de pesquisa revelam sobre o impacto da pandemia no turismo
Visit Sweden, a agência oficial de turismo do governo sueco, tem vindo a trabalhar com a Bloom Consulting e a sua empresa irmã, D2 Analytics, desde 2015, para compreender a ligação entre os dados de pesquisa e o turismo, e para ajudar a medir o impacto das estratégias de...
Destaques
Inteligência Artificial e o futuro do Place Branding
Este artigo baseia-se no artigo académico “Artificial Intelligence” de Filipe Roquette, que explora, de que forma a IA está a redefinir a gestão, promoção...
Destaques
O Impacto das Marcas Territoriais na Economia Local e Global
A Bloom Consulting tem o orgulho de apresentar o primeiro estudo de sempre sobre o impacto das Marcas Territoriais nas economias locais e globais.
Esta...
Destaques
O que constitui a perceção que as pessoas têm das cidades globais
O Estudo da Bloom Consulting “Impacto das Marcas Territoriais na Economia Local” (originalmente publicado como “Nation and Place Branding Impact on Place Economies”), embarcou...
