O que estás a fazer, Malcolm?
Atualmente estou a participar nas recentes estratégias de Marca País da Bloom Consulting, mais exatamente a lidar com a dimensão de exportação e investimento interno. Recentemente, estive envolvido no desenvolvimento de várias propostas da Bloom Consulting como para uma estratégia de Marca Territorial de um país do Médio Oriente e ainda de um grande desenvolvimento imobiliário em Lisboa.
Descreve-nos um dia no teu trabalho.
Enquanto Presidente da Bloom Consulting, os meus dias incluem diferentes tipos de tarefas. Participo frequentemente nos projetos em curso e no desenvolvimento de novas propostas, para além de estar sempre em contacto com os outros sócios na discussão da gestão da empresa. Mas também reservo uma parte dos meus dias para desenvolver ideias e redigir artigos para o nosso Bloom Consulting Journal. Tenho também por hábito partilhar as minhas ideias no Twitter sobre boas práticas em Place Branding e alertar os meus pares para as mais recentes inovações na área. Ultimamente, tenho desenvolvido vários temas para o meu novo blogue no Place Brand Observer sobre a importância das Marcas Territoriais adotarem políticas, medidas e ações para mitigar os impactos da emergência climática.
O que mais gostas na área de Place Branding?
O que mais me agrada ao trabalhar na área de Place Branding enquanto estratega, é a oportunidade de apoiar positivamente comunidades, empresas, organizações e governos e ajudar pessoas em diferentes Países, Regiões e Cidades a esclarecer o que é importante no seu território. Sabendo o que a marca territorial pode oferecer e o que esta significa para quem lá vive, estuda e trabalha, bem como para o resto do mundo, podemos recomendar formas de melhorar essa oferta e fortalecer a Marca Territorial. O meu trabalho ensinou-me que posso aprender com cada projeto e tarefa, como melhorar a nossa oferta como empresa e desenvolver e aprofundar a minha compreensão desta área.
Em que medida consideras que o teu trabalho é importante para os Países, Regiões e Cidades?
O Place Branding é uma área de consultoria especializada muito recente, sendo que tenho ajudado a desenvolvê-la desde 2002. Como especialista em Place Branding, ajudo os territórios a obter uma visão clara sobre qual é “o seu propósito futuro”. Resumidamente, forneço orientação em termos de desenvolvimento da oferta da marca aos seus cidadãos, empresas e organizações (e ao resto do mundo), para que percebam que tipo de destino gostariam de se tornar no futuro. Por isso, acredito que o que faço é importante e válido, sinto que é a minha vocação e não apenas um mero emprego.
Qual é a Marca País ou Marca Cidade que mais aprecias?
Para mim é a Essential Costa Rica. Liderou o caminho na prática de Nation Branding, desenvolvendo e implementando uma abordagem completa da sua estratégia de Marca País através do envolvimento proativo dos seus cidadãos, comunidades, empresas, organizações, instituições e dos seus governos nacional, regionais e locais. Também me agrada o facto que o país tenha reconhecido a necessidade de ir além de uma estratégia de marca abrangente para levar a cabo um planeamento detalhado da sua implementação; quem a implementaria, como seria financiada e gerida e como seria avaliado o seu impacto no país e na sua reputação internacional. Essential Costa Rica foi justamente reconhecida pelo seu grande trabalho, em Novembro de 2019 ao ser nomeada Place Brand of the Year no evento City Nation Place Global em Londres. Devo ser franco sobre esta escolha porque, de certa forma, contribuí para o desenvolvimento desta Marca País e, em consequência, aprendi muito sobre como implementar uma marca. Por isso “Mil Gracias” Costa Rica, Daniel Valverde e colegas por esta oportunidade.
