À partir de la rentrée universitaire 2023, la méthodologie en marketing de Bloom Consulting fait partie du nouveau programme MA Place Branding de l’université Middlesex de Londres. Il s’agit d’un diplôme de troisième cycle d’un an à temps plein (2 à 3 ans à temps partiel) proposé entièrement en ligne. Il s’agit du premier diplôme de troisième cycle au monde qui intègre le marketing, le design, la planification urbaine, la gouvernance, l’action climatique, la planification stratégique, la conceptualisation créative et la résolution de problèmes pour les pays, les régions et les villes.
Nous avons donc fait appel à Giannina Warren, responsable du programme et maître de conférences en « Place Branding » à la faculté des arts et des industries créatives de l’université Middlesex de Londres, pour mieux comprendre comment cette collaboration peut aider les deux parties impliquées et, bien sûr, les étudiants. Mme Warren est également directrice académique de la Bloom Place Academy, la société sœur de Bloom Consulting qui vient d’être lancée.
Ravie de vous rencontrer, Giannina! Racontez-nous comment vous est venue l’idée de combiner les domaines académique et professionnel de l’image de marque.
Avant de m’installer au Royaume-Uni pour obtenir une maîtrise en communication internationale et un doctorat en » Place Branding « , j’ai passé 20 ans à Toronto où j’ai occupé des postes de direction dans les domaines du marketing, de l’image de marque et de la communication, dont six ans à la mairie de Toronto où j’ai géré la promotion d’événements culturels majeurs, l’image de marque de la ville et les campagnes d’engagement des résidents. En tant qu’ancienne praticienne qui s’est immergée dans le paysage universitaire, j’ai réalisé qu’il y avait un fossé entre les connaissances théoriques enseignées dans les universités et les compétences pratiques requises dans le monde professionnel. J’ai ressenti le besoin de combler ce fossé et de créer une approche globale de l’image de marque d’un lieu qui intègre à la fois la recherche universitaire et l’application pratique.
En combinant les connaissances académiques avec l’expertise du monde réel, je crois que nous pouvons améliorer l’efficacité et l’impact des stratégies d’image de marque. Les connaissances académiques fournissent une base solide de théories, de concepts et de meilleures pratiques, tandis que l’expérience professionnelle apporte une compréhension pratique des défis et des opportunités dans la mise en œuvre d’initiatives d’image de marque.
Quelle est l’innovation de ce diplôme de maîtrise?
Il existe d’autres études de troisième cycle axées sur le tourisme, la gestion des lieux, la direction des lieux et l’administration publique, mais celle-ci est la première à combiner des connaissances théoriques et pratiques sur l’image de marque d’une nation, d’une ville ou d’une région, grâce à la recherche universitaire et à une mise en œuvre pratique à la pointe de l’industrie.
Le diplôme donne accès à des praticiens, des universitaires, des experts de l’industrie, des entreprises, des agences, des organismes gouvernementaux, des organisations de gestion des ressources humaines et des personnes travaillant dans ce domaine dans le monde entier, qui sont des chefs de file mondiaux.
Grâce à cette intégration de la théorie et de la pratique, nous formons des professionnels qui non seulement comprennent les fondements plus larges de l’image de marque d’un lieu, mais qui possèdent également les compétences pratiques pour appliquer avec succès ces principes dans des scénarios du monde réel. Cela nous permet de produire des diplômés qui sont bien équilibrés et équipés pour naviguer dans les complexités du domaine, apportant des contributions significatives à leurs organisations et aux communautés qu’ils servent.
Quels sont les pays représentés parmi vos étudiants?
Cette première cohorte est diversifiée et internationale, avec un mélange de diplômés universitaires récents et de professionnels établis. Nous avons des étudiants du Canada, de la République tchèque, de l’île Maurice, de l’Ukraine, du Portugal, de l’Arabie saoudite et du Royaume-Uni.
Quelle est la contribution de Bloom Consulting à ce cours de maîtrise?
Ce partenariat industriel est innovant et de premier plan, et offre aux étudiants une occasion unique d’apprendre directement auprès d’un contributeur de premier plan dans ce domaine.
Bloom Consulting s’appuie sur une équipe prestigieuse de consultants qui proposeront des conférences gratuites, des informations privilégiées sur des cas concrets et les défis des clients, des produits et des cadres innovants pour la recherche et la stratégie en matière de marque de lieu, ainsi que des possibilités de stage et de mise en réseau pour les étudiants de l’université de Middlesex.
Pourquoi est-il important pour les praticiens de l’image de marque d’obtenir des connaissances et des diplômes universitaires?
Les praticiens peuvent parfois être pris dans les défis quotidiens de leur secteur spécifique ou de leur culture professionnelle, ce qui leur laisse peu de temps pour une exploration plus large des idées, des concepts et de la réflexion. Ce diplôme offre aux professionnels la possibilité d’élargir leur réflexion et leur compréhension des concepts et pratiques clés par le biais d’études de cas, de théories et des dernières recherches dans le domaine, dans une optique mondiale.
Les étudiants ayant une expérience professionnelle limitée bénéficient de partenariats industriels et institutionnels dans l’ensemble du secteur par le biais de conférences invitées, ainsi que d’opportunités uniques d’apprentissage pratique sur le lieu de travail, y compris des missions en direct et des problèmes sur le terrain, et d’un accès à l’industrie par l’intermédiaire de Bloom Consulting et d’autres acteurs clés dans ce domaine au niveau mondial.
Il est important de noter que l’inscription au MA Place Branding encourage la création d’une « communauté de pratique » – un réseau de personnes partageant les mêmes idées qui apprennent les unes des autres et se soutiennent mutuellement pour relever les défis liés à la construction d’une carrière dans le domaine de l’image de marque.
Qui d’autre aimeriez-vous voir parmi vos élèves?
Ce diplôme est idéal pour les jeunes diplômés dans les domaines du marketing, de la publicité, des relations publiques, de l’image de marque, de la communication, du tourisme, de l’hôtellerie, de la géographie, de la sociologie, de l’histoire, de l’administration publique ou de la planification.
Les personnes intéressées à travailler dans:
- Tourisme
- Gouvernement local
- Opérateurs DMO (Destination Marketing Organisation)
- Promotion du cinéma et de la culture
- Administration publique
- Développement économique
- Manifestations spéciales et festivals
- Sport et attractions
- Districts d’amélioration des affaires/quartiers
- Agences de marques ayant des clients dans le domaine du tourisme ou du développement
- Développement et gestion immobilière Ambassades
En proposant ce diplôme par le biais de l’apprentissage à distance, les professionnels qui souhaitent améliorer leurs compétences et leurs connaissances tout en conservant leur emploi ont davantage de possibilités.
Il s’agit de professionnels en début ou en milieu de carrière, travaillant dans le tourisme, la culture, le marketing ou le développement économique.
Quand le prochain appel à candidatures sera-t-il lancé pour ce programme de master? Où peut-on trouver plus d’informations sur le contenu du MA?
Les candidatures sont maintenant acceptées pour la rentrée de septembre 2024. Les étudiants peuvent en savoir plus sur le programme à l’adresse https://www.mdx.ac.uk/courses/postgraduate/place-branding-ma et m’envoyer un courriel directement pour une réunion Zoom à l’adresse g.warren@mdx.ac.uk.
Y a-t-il autre chose que vous aimeriez partager?
Le cours est entièrement dispensé en ligne, avec un horaire flexible qui donne la priorité aux personnes qui travaillent actuellement. Il y a deux classes en ligne en temps réel par semaine, ce qui permet aux étudiants de maximiser le potentiel de l’apprentissage asynchrone en ligne et de l’apprentissage synchrone qui encourage la discussion et le débat. Les lectures et les conférences enregistrées sont fournies électroniquement et le cours est évalué uniquement par le biais de travaux basés sur des projets, y compris des essais, des présentations, des études de cas, des rapports, des plans stratégiques et des stratégies de marque. Nous avons plusieurs étudiants qui ont continué à exercer leur activité professionnelle tout en étudiant ; et bien que ce soit un programme difficile, c’est tout à fait possible et gratifiant, car ils sont en mesure d’intégrer leurs défis pratiques en temps réel dans le diplôme et d’appliquer leurs connaissances directement à leur travail.
En conclusion, l’initiative de collaboration entre Bloom Consulting et l’université de Middlesex marque une étape transformatrice dans le domaine de l’enseignement de l’image de marque d’un lieu. L’engagement de Bloom Consulting dans ce partenariat, en offrant des idées précieuses, des conférences d’invités et une expérience pratique, enrichit encore l’expérience d’apprentissage des étudiants. Bloom Consulting est prêt à partager les connaissances accumulées depuis plus de 20 ans avec la prochaine génération de praticiens du Place Branding.
