Os estudantes do Bacharelato de Publicidade Relações Públicas e Branding da Universidade de Middlesex beneficiaram recentemente de uma palestra liderada por Malcolm Allan, Presidente da Bloom Consulting, que fez um apaixonado apelo de esclarecimento aos jovens profissionais para colocarem a sustentabilidade e estratégias de mitigação das alterações climáticas no centro das suas futuras estratégias de Place Branding. Como parte de um módulo de Place Branding e Diplomacia Internacional do terceiro ano lecionado pela Dra. Giannina Warren, os estudantes aprendem sobre como investigar, conceptualizar e desenvolver uma estratégia de Place Brand. Espera-se que trabalhem dentro das estruturas geopolíticas existentes e que tenham em consideração os desafios do mundo real que as marcas enfrentam ao desenvolverem a sua estratégia final de Place Brand para o crédito no curso.
No centro dos desafios que as marcas lugar enfrentam globalmente está a emergência climática, juntamente com a negação da mudança climática que ainda existe em muitas partes do mundo. De acordo com Malcolm Allan, isto tem um efeito agravado sobre as marcas territoriais – uma falha na integração adequada de estratégias de sustentabilidade e mitigação climática numa estratégia de Place Brand terá consequências negativas a longo prazo na perceção do lugar, na reputação do lugar, e pode prejudicar as perspetivas de investimento, retenção e atracão de pessoas, empresas e turistas, a menos que sejam tomadas medidas profundas e duradouras para diminuir o perigo claro e iminente que as alterações climáticas representam.
A palestra em causa foi claramente exposta com grande detalhe, tanto as ameaças, como as oportunidades enfrentadas pelas futuras Marcas territoriais. Malcolm Allan foi claro que os consultores de Place Branding precisam tomar a liderança para garantir que os lugares levam estas ameaças a sério, e ofereceu uma orientação clara aos estudantes, juntamente com estudos de casos inspiradores, para que possam considerar formas criativas, inovadoras e mais sustentáveis de repensar o turismo e o desenvolvimento económico nos seus esforços promocionais.
Os estudantes ficaram impressionados tanto pela paixão como pela amplitude do conhecimento que Malcolm Allan demonstrou na apresentação, citando especialmente as sugestões para considerar parcerias público-privadas, colaboração comunitária e iniciativas tais como inovações de transporte e eco-turismo, como inspirando-os a pensar de forma diferente sobre as suas próprias campanhas estratégicas de Place Branding, bem como orientando o seu pensamento sobre a centralidade da sustentabilidade nas suas próprias aspirações de carreira a avançar.
Sunny Thakur, um estudante internacional da Índia, partilhou isto posteriormente: “A catástrofe climática está na linha da frente de todas as corporações e organizações políticas. Malcom salientou que os países e outras organizações poderiam planear algumas atividades de responsabilidade social, mas a questão necessita de atenção e estratégia especiais. Os profissionais de marketing, comunicação e Place Branding têm um papel crucial na formação da cultura de incorporação da sustentabilidade no turismo e no Place Branding. Os conhecimentos de Malcolm sobre a necessidade de novos departamentos dentro de cada organização centrados na sustentabilidade foram muito úteis. Também estes departamentos devem colaborar e trabalhar em linha com uma estratégia única. A sua visão e conhecimentos ajudaram-me a moldar o meu projeto de Place Branding e estou realmente grato pelo tempo e energia que nos dedicou”.
Inspirar a próxima geração de Place Branders a colocar a sustentabilidade no centro da sua profissão é um projeto apaixonante tanto da Bloom Consulting como da Universidade de Middlesex, e Giannina e Malcolm orgulham-se de estar na vanguarda destas discussões com estudantes, colaborando tanto para informar como para inspirar os profissionais que podem alavancar estes conhecimentos nas suas carreiras futuras, tendo um impacto positivo na reputação, oferta e história da marca dos lugares que um dia poderão representar.
Veja a palestra completa dos convidados aqui no canal da Bloom Consulting no YouTube.
