Descobrir as maravilhas da Great Southern Region da Austrália (Informações gerais)
A Great Southern Region (GSR), localizada na costa sul da Austrália, é um território envolvente que converge riqueza cultural, património natural e paisagens preservadas. Reconhecida pela sua diversidade, a região estende-se desde o litoral acidentado do Oceano Antártico até às florestas antigas do interior, caracterizando-se pela riqueza em ecossistemas únicos e cenários marcantes.
A região tem vindo expandir a utilização dos seus recursos naturais, estabelecendo-se como um importante produtor de lã, borrego e produtos lácteos. A sua proximidade à costa proporcionou benefícios significativos à região, através da transformação do litoral num centro de pesca bastante importante, bem como num popular destino turístico e de surf.
A história da Great Southern Region revela uma profunda ligação ao passado colonial da Austrália, ao património indígena e aos esforços atuais para a reconciliação e preservação cultural. As paisagens são um testemunho de milhares de anos de ocupação e governação indígena, com milénios de vestígios arqueológicos espalhados por toda a região. A colonização europeia também deixou uma marca na economia, cultura e ambiente construído do território ao longo dos séculos.
Atualmente, apesar do seu potencial, a Great Southern Region da Austrália continua a ser relativamente sub-explorada. No entanto, a abundância dos seus recursos naturais e o cenário cultural próspero, dão à Great Southern Region a possibilidade de emergir como um ator importante não só na Austrália, mas também à escala global.
Compreender os benefícios de uma Marca Local (Desafio)
Embora a Great Southern Region tenha a oportunidade de se tornar uma Marca Territorial proeminente na Austrália, enfrenta atualmente um problema de perceção a nível nacional e internacional que limita o seu sucesso. Esta conjuntura levantou a questão: como pode a Great Southern Region utilizar estrategicamente os seus ativos para capitalizar o próprio potencial? Além disso, será a implementação de uma marca local a solução chave e, em caso afirmativo, de que forma pode contribuir para desbloquear e maximizar o potencial da região?
A Great Southern Development Commission (GSDC) abordou a Bloom Consulting para avaliar a viabilidade de criar uma estratégia de marca local para a região. No entanto, o desafio envolveu dois aspetos fundamentais: em primeiro lugar, compreender por que razão a marca local anterior não conseguiu alcançar o sucesso esperado e fundamentar os potenciais retornos económicos e, em segundo lugar, abordar o ceticismo dos atores locais e envolvê-las eficazmente no desenvolvimento de uma nova estratégia regional. Os principais atores locais não só questionaram a necessidade de investir numa estratégia de marca local, como também duvidaram dos seus benefícios reais. Assim, a Bloom Consulting precisou de definir, passo a passo, o que a nova marca local deveria implicar, enquanto simultaneamente demonstrava a sua diferenciação em relação a abordagens anteriores.
Avaliar o potencial e a viabilidade do projeto Marca Territorial (resultados e estratégia da investigação)
Para compreender plenamente as necessidades e os desafios enfrentados pela Great Southern Region, a Bloom Consulting envolveu os atores locais num estudo qualitativo extensivo. O objetivo era reunir ideias para uma estratégia de marca viável e identificar os principais desafios específicos da região.
O estudo revelou cinco conclusões principais e destacou cinco grandes desafios, oferecendo uma perspetiva valiosa ao desenvolvimento de uma estratégia de marca apoiada a nível regional. As ideias de diferentes setores também esclareceram as razões pelas quais as tentativas anteriores de implementar uma estratégia falharam.
Os resultados foram promissores: houve um alinhamento da necessidade de uma estratégia de marca local para a região e, de facto, a maioria das partes interessadas afirmou que apoiaria o desenvolvimento da mesma. Além disso, o estudo ajudou a identificar as áreas de foco para uma possível estratégia. Ficou consensualmente definido que o turismo, as exportações e o talento seriam os principais focos para qualquer projeto futuro (como se pode ver no diagrama abaixo). Compreender a perspetiva dos agentes da marca sobre estas áreas é uma informação valiosa para o GSDC, uma vez que acabaria por levar a um maior apoio por parte das respetivas organizações.
No entanto, para além das conclusões positivas, o estudo revelou uma série de preocupações entre os stakeholders envolvidos. O insucesso de tentativas anteriores deixou-os céticos quanto aos benefícios reais de uma estratégia de marca local, reduzindo potencialmente o envolvimento e o financiamento da sua parte. Abordar e reconhecer as preocupações destes tomadores de decisão é crucial para o sucesso do plano, uma vez que permite uma abordagem mais direcionada que maximiza a viabilidade e a eficácia do seu desenvolvimento. Além disso, fornece uma direção clara sobre as áreas a que os estrategas devem dar prioridade e onde devem ser dedicados os esforços adicionais durante a conceção da estratégia de marca.
Além disso, a Bloom Consulting identificou áreas-chave de melhoria como parte da estratégia da Marca Territorial para o GSR. Estas recomendações, concebidas para reforçar o posicionamento local e internacional do GSR, incluem o estabelecimento de bases, o envolvimento da comunidade, a colaboração com entidades externas e o desenvolvimento de uma nova arquitetura de marca. Estas sugestões foram influenciadas não só pelos resultados da investigação qualitativa, mas também pelas condições e necessidades atuais da região.
Estabelecer um roteiro para uma marca local de futuro (Resultados)
A Bloom Consulting apresentou os resultados globais e as recomendações para o GSDC para a implementação da nova estratégia de marca. Estas direções compreenderam os componentes principais, os benefícios e os passos para o desenvolvimento da estratégia. Foram apresentados quatro exemplos de sucesso em estratégias de marcas locais para retirar modelos de referência.
Adicionalmente, o GSDC recebeu um roteiro detalhado de 9 passos (como se pode ver no diagrama abaixo) para o desenvolvimento da sua marca, com base na sua situação atual e nas necessidades identificadas no estudo qualitativo realizado pela Bloom Consulting. A vasta experiência da Bloom Consulting no setor permitiu-lhes criar um roteiro que descrevesse todas as fases, desde a tomada de decisões estratégicas até à gestão contínua.
5 Curiosidades:
1. A região vinícola da Great Southern Region.
A região vinícola de Great Southern é o maior distrito dedicado a esta atividade agrícola da Austrália, estendendo-se por 200 quilómetros de leste a oeste e mais de 100 quilómetros de norte a sul. Esta área é caracterizada pela diversidade natural abundante, uma justaposição de ameaças e magnificência, e um sentido distinto de singularidade e individualidade. A paisagem geográfica da região é verdadeiramente diversificada, abrangendo colinas verdes ondulantes, uma frente costeira pitoresca, áreas protegidas imaculadas, cidades e aldeias rurais encantadoras, picos de montanhas majestosas e vastas terras agrícolas.
Além disso, esta região tem desempenhado um papel pioneiro na evolução da vinificação moderna na Austrália, marcando um capítulo significativo na jornada criativa dos vinicultores australianos. Em particular, esta região ganhou reconhecimento pela sua produção excecional de Riesling, Chardonnay, Cabernet Sauvignon, Pinot Noir, Shiraz e Malbec, contribuindo para a sua merecida reputação no mundo do vinho.
2. A fenda, a ponte natural e os buracos.
Esta região, igualmente inspiradora e notoriamente traiçoeira, esteve outrora ligada à Antártida como um componente do supercontinente conhecido como Gondwana. As surpreendentes maravilhas naturais de The Gap e Natural Bridge estão reunidas no Torndirrup National Park. A uma curta distância destas atrações, encontram-se os Blowholes, onde as ondas corpulentas do oceano são empurradas para cima através de fendas nas rochas. Estes fenómenos são tão ensurdecedores como impressionantes quando se exibem. Embora se possa aproximar deles, é crucial ter cuidado e usar calçado resistente.
3. A cidade mais antiga da Austrália Ocidental colonizada por europeus: Albany.
Localizada a 400 quilómetros a sudeste de Perth, Albany oferece uma viagem panorâmica de quatro horas e meia até à cidade mais antiga da Austrália Ocidental, previamente colonizada por europeus. No entanto, a história de Albany estende-se até às comunidades indígenas que chamaram essa terra de lar por milénios.
Albany é famosa pelas suas imponentes florestas de Karri, que rivalizam em altura com as Redwoods californianas. A paisagem antiga da região inclui a cadeia de montanhas desgastadas pelo tempo no Parque Nacional de Porongurup, que remonta a 1,2 mil milhões de anos.
A paisagem de Bluff Knoll, na cordilheira Stirling, destaca-se pela sua singularidade uma vez que é dos poucos lugares no Oeste da Austrália onde é possível testemunhar uma nevasca. Finalmente, o West Cape Howe National Park marca a ponta sul do Oeste da Austrália, oferecendo uma vista inspiradora do oceano aberto que se estende até a Antártica.
Albany é o lugar onde a história se encontra com a grandeza da natureza, tornando-a um destino obrigatório para todos os visitantes da região.
4. Tesouro de navios naufragados.
Sob as águas profundas e cor de safira do King George Sound encontra-se um tesouro de naufrágios que servem como locais de mergulho encantadores. Entre eles, o HMAS Perth, um antigo destruidor de mísseis guiados da Marinha australiana, repousa a uma profundidade de 38 metros, oferecendo uma exploração subaquática emocionante. Outra joia de mergulho premiada, o Cheynes III, aguarda 30 metros abaixo, aninhado no fundo do oceano. A história marítima de Albany também é pontuada pelas histórias de outros navios malfadados, como o Fanny Nicholson, perdido em 1872, e o Runnymede, que sucumbiu à fúria de uma tempestade em 1881, o que contribui para o fascínio intrigante destas relíquias subaquáticas.
5. Parque Nacional de Porongurup e Parque Nacional de Stirling Range.
Localizada apenas a 40 quilómetros a norte de Albany, a antiga e gasta cadeia de montanhas conhecida como “Porongurups” oferece uma paisagem de cortar a respiração, adornada com formações de granito e árvores imponentes. Esta maravilha natural, que remonta a 1,2 mil milhões de anos, ostenta uma diversidade excecional de paisagens, vida vegetal e espécies animais.
Observadores de aves, botânicos, fotógrafos, entusiastas de trilhos e alpinistas encontrar-se-ão aqui no seu elemento, deleitando-se com a riqueza da beleza natural e as oportunidades de exploração.
Para aqueles que procuram ainda mais diversidade geológica e ecológica, apenas 25 quilómetros mais a norte encontra-se a Cordilheira Stirling. Esses dois parques, embora geologicamente muito diferentes, oferecem experiências únicas que valem a pena visitar. Notavelmente, a Stirling Range é o lar de Bluff Knoll, um dos picos mais altos do Oeste da Austrália, acrescentando uma camada extra de aventura e esplendor cênico à sua viagem.
Publicado a 02/11/2026.
